波兰电商市场：现状、趋势与挑战

随着跨境电商的蓬勃发展，众多企业投身其中，不少将目光聚焦于巴西、俄罗斯和西班牙等市场。然而，中东欧地区虽经济实力相对西欧稍弱，但波兰的电商市场在近几年却愈发繁荣。

风口星网编译了外媒“InternetRetailing”的采访报道，中东欧首届电子商务贸易展的相关负责人Darek Sokolowski针对相关问题作出了回答。

当被问到目前波兰电商市场规模及增长基础时，DS表示普华永道认为波兰是中东欧地区最具潜力的电商市场，这一观点也得到其他分析师认可。当下波兰电商市场规模约为60 - 70亿欧元，年增速达16 - 17%，预计2025年将达到70 - 80亿欧元。

在波兰地区主要在线零售商方面，DS提到Auction site和当地电商巨头Allegro.pl（它是Naspers的一部分，占据波兰一半市场份额），此外该国其他主要在线零售商还包括Empik.com、Agito.pl 、Euro.com.pl等。

谈到这些在线零售商增长的驱动力，DS指出与欧洲其他国家相比，波兰经济发展迅速，未受经济不景气影响，比如2025年第二季度经济涨幅为3.2%，年度经济涨幅预测也有所提升。另一个重要驱动力是互联网普及率提高，以及在线商铺和网购消费者数量的增加。

对于波兰电商市场的主要趋势，DS称伴随国际扩张，波兰在线零售商目前面临拓宽渠道和支持移动端购物的问题，许多零售商都在探寻解决方案。另一个趋势是物流，越来越多消费者期望享受“当天送达”服务，不少公司都在努力尝试此项服务以主导市场。

而波兰零售商面临的挑战，DS认为波兰大多零售商目前局限于国内市场，是时候向欧洲其他国家和地区扩展了。努力开拓海外市场是波兰电商行业增长面临的主要挑战之一，尽管波兰零售商实力较强且致力于开发海外市场，但仍有很长的路要走。