出海品牌包装设计全攻略

产品包装可是品牌认知里相当重要的一块。客户能通过包装认出品牌并与之建立联系，品牌的Logo、颜色、字体等元素在包装上一展示，客户对品牌的识别和记忆就能加深不少。

要知道，产品包装还是促进客户购买的关键因素呢。吸引人的包装设计能一下抓住客户眼球，激发他们对产品的兴趣。

接下来是一份出海攻略，助力出海品牌打造超棒的包装设计。

1、深入了解品牌形象

在决定包装相关事宜前，得先好好了解品牌。要尽可能弄清楚品牌宗旨、目标受众和风格，尤其得关注图形设计。你清楚品牌的调性是怎样的吗？用的什么排版和字体？品牌的Logo、调性以及品牌故事都是啥？熟悉品牌的名称、网站、产品线，还有邮件、宣传手册等营销材料。目的就是在强化品牌识别的同时，创造出新颖又吸引人的产品设计。

2、善用简化工作的工具

现在你可能正用着一些包装设计工具，像Adobe Dimension、ArtiosCAD和Packly等，能辅助创建完美的包装类型。比如说，Adobe Dimension能帮我们在包装盒上创建图案。ArtiosCAD可以创建复杂的3D包装模型，通过它的预检功能，能在产品发布前测试包装想法有没有问题。这些工具不仅能确保包装设计合理，还能帮你确定Logo、图案和文案的排版位置，以及美国联邦政府规定的净含量、分销商信息和商品详细信息。

3、做好包装设计测试

测试实际产品固然重要，包装设计测试同样关键。你可以用PickFu对包装设计做概念验证测试。比如有个PickFu用户做了A/B测试，来找出客户更喜欢哪种意大利面包装。调研对象都是亚马逊Prime用户，他们选了Option A。下面是一些反馈：“我真的很喜欢B的颜色，但我觉得产品看起来非常假，照片处理过度。从A的图片中我感觉到很健康，而且吃起来很新鲜，不是加了'科技'的”；“选项A看起来更加美味和精致。选项B看起来像是儿童食品。”；“选项A我可以清楚地看到产品。虽然选项B也展示了产品，但被番茄酱盖住了，给我的印象是酱汁也包括在内。如果包装内只有意面，那么应该只展示意面就好了。”不管选哪种投票类型，都能得到目标受众关于包装设计外观的真实反馈。

4、注重可持续性

国外消费者很看重可持续的产品包装，他们希望包装便于回收或能重复使用。就拿乐高来说，乐高已经开始用纸板做产品外包装了，到2025年，乐高会逐步停用一次性塑料，改用可回收的牛皮纸包装。Nespresso也是可持续包装的一个例子，该公司的Vertuo咖啡胶囊是铝制的，容易回收，不过从胶囊里取出咖啡渣不太容易。为此Nespresso提供了简单易用的回收计划，消费者从Nespresso订购胶囊时，最多能把两个免费回收袋加到购物车，袋子附带预付标签。消费者用Nespresso咖啡机时，能用用过的铝制胶囊装满回收袋，装满后送到UPS商店，这些袋子会被送到回收站，把咖啡渣和铝分离，咖啡渣变成堆肥，铝则被回收。为了让产品包装可持续，你可以用瓦楞纸箱、牛皮纸或铝制品等包装材料。

5、考虑开箱体验

设计产品包装时，顾客的开箱体验也很重要。开箱也是个好机会，可以放些精美的营销材料，像宣传优惠的传单之类的。假装自己是第一次见到产品的顾客，第一眼能看到啥信息？缺啥东西？打开包装取出里面的产品容不容易？

6、为季节变化做调整

有个美国苹果品牌叫Rockit迷你苹果，我7岁的孩子特别喜欢。我发现这个品牌苹果包装挺有意思，很长一段时间包装都是红色的，快到2023 - 2024学年时，包装变成了友好的返校主题，几个月后又变成有雪花和雪人的蓝色包装，这些变化都是有原因的，因为人们喜欢买和季节相符的产品。仔细看Rockit的包装，会发现字体、标签、尺寸和产品信息在各种包装设计里都一样，就颜色和插图变了。看到平面设计团队为季节变化定制包装挺有意思的，出海品牌设计自己的标签和包装时可以参考Rockit这个案例。

7、重视包装完整性测试

包装完整性测试是确保产品运输中不受损坏的关键，它模拟产品运输中可能遇到的各种不利条件，像粗暴搬运、极端温度变化等，以此检验包装能否有效保护产品。进行测试的人员要重点测试包装的密封性、抗摔性和强度，确保产品运输时不受损。要是公司内部的包装设计师需要做包装完整性测试，可以考虑外包给工程师。进行完所有这些测试后，要根据结果对包装设计做必要调整和改进，每次设计变更后都要重新测试，确保对目标受众的影响符合预期。