出口电商大佬纷纷涉足进口电商，打的什么算盘？

从何时起，出口电商大佬们纷纷玩起了进口电商，且不止一家！风口星网发现，包括环球易购、有棵树、纵腾、通拓等出口电商行业的大佬都将目光转向了进口领域，开始涉足进口电商业务。前几年，出口电商还是热门，但随着国内对优质产品需求的增长，特别是奶粉、尿布和化妆品等海外进口产品需求的推动，进口电商的红利时代全面爆发，风头甚至盖过了出口电商。那么，这些进出口电商两条腿并行的企业，究竟有何打算？

在出口电商遭遇瓶颈，国内成本上升、采购成本提高、人口红利优势消退、行业竞争加剧的背景下，出口电商迫切需要寻找新出路。国家自贸区、试点城市开放后，进口电商风生水起，资本和企业纷纷聚集。出口电商企业选择进口作为切入点，能将手中资源最大化利用，其海外布局也可服务于进口业务，进出口双向施行还能避免汇兑损失。不过，目前出口电商企业涉足进口电商，总体上还是以出口为主，进口为辅，未来是否加大进口业务比重，还需看后续发展。对于出口电商而言，“逆行”进口电商是否是好的通路，小的企业能否顺利转型，都值得深究。

环球易购作为专注出口B2C行业的垂直类电商，面对跨境进口热潮进行了一系列布局。2025年8月，先后投资2亿元、15.7亿元开设进口电商平台五洲会，经营海淘业务。在供应链方面，五洲会在美国、欧洲、澳洲设有海外仓；物流方面，与一通百合作进行清关配送服务；还布局线下O2O体验店，全网发力，俨然是进口电商领域的一匹黑马。

有棵树总经理李鹏表示，国内出口跨境电商格局基本已定，有棵树在产品供应链、物流、仓储等各方面都具有核心竞争优势，保持出口方向业内前列位置不难。一直专注出口业务的有棵树从2024年底开始积极转型跨境进口业务。2025年4月，成为新三板上唯一一家同时覆盖进口出口的跨境电商。其业务板块包括“海豚供应链”（跨境电商进口业务）、“维康氏”（保税进口实体店及跨境电商进口体验店）、跨境电商出口业务、无人机航模机器人零配件业务。有棵树开展进口业务的最大优势在于海外仓优势以及海外探索经验，在美国、德国、荷兰、澳大利亚、英国等国家设立了海外分支机构或团队，并建立了“中心仓+集货仓”的仓库标准配置体系。目前，海豚供应链已是业内供应链方向的龙头老大，有棵树希望打造出进口跨境电商行业第一家也是唯一一家的全产业链型企业。

2024年，福建纵腾网络有限公司在出口业务基础上向进口领域进军。有业内人士透露，纵腾现有员工一千多人，其中运营进口电商的团队就达两百多人。纵腾的跨境电子商务起始于eBay，随后逐步拓展至Amazon、速卖通、buy.com、雅虎、日本乐天等第三方平台。先后在深圳、美国、英国、澳大利亚、日本、德国、荷兰等地设立了贸易中心、仓储中心和物流中心。2024年3月，“Tmart”海外专营店在天猫国际平台正式上线，销售进口母婴用品，现已成为天猫国际母婴类目领先卖家，同时还开展了线上O2O分销业务。

除纵腾外，福建新时颖电子商务有限公司也进军进口电商。从2007年开始专注跨境出口电商的新时颖，主营情趣内衣等性感服饰，年销售高达数亿。2025年9月8日，与厦门明穗集团携手打造的“时福全球购”线下店开业，布局进口电商。作为懂电商的跨境电商标杆企业，与有国际供应链优势的大集团强强联手，令人侧目。

在出口转型开设进口业务的热潮中，大龙网另辟蹊径以服务商身份切入进口电商。利用在出口方面积累的技术、物流以及供应链优势，不做销售做服务。在与重庆市寸滩保税港区的合作项目“爱购保税网”中，主要负责策划、咨询服务、运营底层维护等工作，提供供应链及物流解决方案。以O2O模式运作的欧咖进口跨境电商平台，负责技术支持和运营支持。大龙网CEO冯剑峰曾表示，在输出中国产品的同时引进国外产品，目前大龙网还是以出口业务为主。

通拓与环球易购颇有渊源，有同一个持股股东——跨境通。2025年5月，还未更名的百圆裤业以自有资金9000万元通过增资方式投资深圳市通拓科技有限公司，获得通拓科技9%的股权。通拓基于“泛供应链、泛渠道”模式经营，通过eBay、亚马逊、速卖通、Wish等多种渠道销售产品。继纵腾、环球易购等之后，通拓也加入进口电商大军，开设了名为“通淘国际”的进口商城，涉及母婴、美容彩妆、营养保健、数码电子等品类。2025年4月，首家通淘国际跨境商品体验店开业，为进口业务增添助力。

对于这股出口转进口的热潮，业内人士认为，一方面是出口电商遭遇瓶颈，国内成本上升，尤其采购成本提高以及人口红利优势正在逐步消退，加上行业竞争加剧，出口电商迫切需要寻找出路。另一方面，国家自贸区、试点城市开放之后，进口电商风生水起，资本及企业都开始聚集。出口电商企业选择进口作为切入点，虽是“逆向”，但也更能将手上的资源最大化的运用起来。出口电商企业在海外的布局同样可以服务于进口业务。此外，进出口双向施行，也可以避免汇兑损失，企业出口所得的外汇可以直接用于购买外国商品，减少汇兑风险。

目前来看，出口电商企业涉足进口电商，虽实行两条腿走路，但总体上还是以出口为主，进口为辅，未来是否会加大进口业务比重，还得看后续发展。而对于出口电商而言“逆行”进口电商是否是好的通路，有一个值得关注的问题是，依照转型进口的这些出口电商来看，多是体量大的企业，小的企业是否能够顺利转型，还值得深究。（文/风口星网 汤幼玉）