出口企业独立站SEO优化全解析

建设营销型网站，通过搜索引擎优化（SEO）吸引国外客户并转化为订单，已成为众多出口企业重要营销方式。但对刚起步的独立站卖家，SEO看似简单实则技术深奥，常面临诸多困惑，主要体现在以下三个常见问题：

其一，SEO需做哪几项工作，需配备何种人才？

其二，如何查看SEO效果？

其三，网站关键词部署该如何规划？

对此，易赛诺|周五出海Simon Yan进行了如下分享。

据最新市场数据显示，当前独立站市场竞争日益激烈，做好SEO优化对于出口企业抢占市场份额至关重要。

SEO的四项基本工作及配备高效的技术人员

俗话说“工欲善其事，必先利其器”，深入做好网站SEO优化，四项基本工作不可或缺。

首先是SEO功能的完善及页面优化。这在网站搭建中属基础常见功能制作，涉及meta标签、网站结构、指定移动端页面、结构化数据、robots设置、链接title属性、301跳转设置等多方面。比如“重复页面唯一性”问题，像添加产品时，若网站出现同一产品多次添加，导致大量内容相同页面，Google会降低这些页面权重，所以需指定页面唯一性。此外，页面优化方面，排版、内容、加载速度优化等，Google会考量页面权重，访客停留时间、浏览量及页面加载速度等都是提升排名的指标。

其次是关键词部署。Simon Yan表示，规划好目录层级很重要，即规划好网站及产品分类，明确层级，且恰当筛选关键词。

再者是SEO数据分析。主要通过工具对网站点击量、关键词展示量、关键词排名、竞争对手分析、外链健康状况查询进行详尽分析。

最后是内外链策略。通过内链规划提升站内页面权重及站外资源规划。

值得一提的是，对于SEO网站配备人员，Simon Yan强调四点：一是完善网站SEO功能，需配备有技能且懂网站代码的员工，也可外包或使用成熟系统；二是关键词部署，人才要了解产品和行业，有文案撰写能力，尤其要有过硬英语能力，建议企业内部人员操作，可提高效率和质量；三是SEO数据分析，人才需有数据分析能力，操作过Google后台且有行业经验更佳，不强求；四是内外链策略人才，查找外链资源时要有英文沟通和谈判能力，谈判技巧是获取优质外链资源的重要因素。

网站SEO效果查看，选对工具问题迎刃而解

做好网站SEO四项基本功能后，如何查看效果及通过何种渠道查看困扰众多中小卖家。Simon Yan表示，查看方式多样，以Google管理员工具为例，进入Google管理员站长工具后有消息提醒，搜索分析栏的总点击次数意味着通过自然搜索点击进入网站的访客数量。点击搜索分析栏箭头进入搜索分析页面，可清晰看到点击次数、展示次数、点击率及关键词排名情况。点击次数指关键词用户访客通过关键词进入的次数；展示次数指关键词在Google里的展示次数；排名是关键词在Google里的具体排名，因Google在不同地区有不同服务器，搜索结果有别，网站上的排名是平均排名，所以会出现小数点情况。通过Google管理员工具查看网站SEO效果很有用，注册成功后绑定网站，在“添加属性”页面填企业网址，注意若网站前有https要完整填写，有误将致统计数据偏差，有手机站需单独设立。输入网址点击添加后，有“推荐的方法”和“备用的方法”两种绑定方式，“推荐的方法”操作更便捷，无法单独上传页面的网站用“备用的方法”。

网站关键词的部署，合理控制字符是关键

Simon Yan对网站关键词部署总结如下：Title Description需包含关键词；控制数量及长度；核心关键词尽量往前放；Description要是完整句子以便机器识别；用好结构化数据增加点击量；标题最好包含品牌；让更多关键词有展示机会。针对标题、描述及英文标签符号字数控制，Title字数应控制在66个字符，Description控制在240个字符，英文标签符号算一个字符，中文标点符号算两个字符。