德国电商Zalando拓展美容业务版图

德国电商Zalando一直将在平台销售美容产品视为重要使命，立志不仅成为欧洲时尚的起点，更要成为生活方式的起点。2025年，Zalando与英国美容零售商Feelunique宣布建立合作关系，将为Zalando的美容市场带来不断创新的护肤和化妆品。通过Feelunique提供的1000种产品，其中包含25个自有品牌产品，Zalando的客户能够接触到高端和小众的国际美容品牌。

Feelunique的COO Jim Buckle表示：“我们很高兴在Zalando推出一系列美容品牌和产品。这是我们向全球美容品牌提供的另一个重要组成部分，也是美容消费者发现我们产品的另一种方式。”

Zalando相关负责人补充道：“新的合作伙伴关系将把40个美容品牌——包括Nuxe、Omorovicza和Elemis加入我们的投资组合，并纳入我们的平台战略。通过我们的合作伙伴计划，将能与数以百万计的客户建立了独特的联系，而这些客户又将受益于更多的品种选择，通过在一个站点购买多个品牌产品以获得较大的便利。”

2018年3月，Zalando在德国推出其美容产品系列，此后不断拓展业务。比如近日其北欧负责人Kenneth Melchior就表示荷兰的在线美容行业表现突出，为Zalando提供了巨大机会，Zalando计划将其美容产品系列扩展至荷兰，成为在网上销售美容产品的第9个市场。自8月28日起，荷兰消费者就可以在Zalando 200多个品牌中购买8500多种不同的美容产品，其品牌包括Topshop、Maybelline、NYX、Ouai和Face Stockholm。

Zalando宣称，五分之三的消费者在购买美容产品时会购买时尚产品，美容产品可成为交叉销售机会的重要杠杆。这一观点也得到了市场的一定验证，像Zalando近日公布的第二季度财报就显示，这家欧洲电商公司见证了6年来在线网站访问量的最快增长，帮助其收入激增20.1%，达到16亿欧元。网站访问量每年增长34.3%，达到9.864亿次，其中83.5%来自移动设备，这使得2025年第二季度的订单数量达到创纪录的3610万。