电商平台SEO优化全解析

搜索引擎优化，也就是我们熟知的SEO（Search engine optimization），它在上世纪90年代末就已出现，主要涉及在线内容的管理与创建，目的是提升其在搜索引擎中的展现，特别是在谷歌自然搜索结果页面的排名。而作为电商平台卖家，还得成为电商平台SEO领域的行家。

像eBay和亚马逊这类领先的电商平台，上面刊登着数百万件商品，多数商品选择众多。虽然平台有推广商品刊登、赞助商品等项目，卖家能付费提高指定商品可见性，但这不适用于全面推广整个目录。这时，SEO就发挥作用了，它能在不额外付费的情况下丰富商品刊登。所以，成功的零售商得掌握电商平台SEO的方法。

那么电商平台SEO最值得投入的领域有哪些呢？首先是优化标题。商品标题是商品刊登最显眼的部分，对SEO至关重要。在不同电商平台，标题的要求有所不同，比如eBay平台有80个字符空间，要充分利用；而亚马逊等平台可能需遵循其方针使用较短标题以获更好效果。

商品分类也不容忽视。大部分零售商觉得商品分类值和深入研究商品分类树形结构的顾客有关，但电商平台的商品分类也是个有效数据点。比如卖热带鸡尾酒小纸伞，归到厨具或酒吧酒具类别比服饰与配件类别更有成效，要关注所选的商品分类。

搜索词条也是重要一环。当考虑SEO时，搜索词条是很流行的数据点。可以把它当作添加到标题中的不可见关键词，亚马逊每个商品刊登最多提供五个可添加的搜索词条，每个不超50字符，要用标题中未出现的关键词，替代拼写和同义词是不错选择。

商品属性同样关键。许多电商平台利用商品定义特征帮助顾客细化搜索结果，像eBay的物品属性、亚马逊及其它平台的商品属性，不仅适用于搜索细化，还能被平台搜索算法用于匹配搜索查询，展示更相关结果，比如为浴室设备添加“铜”的金属类型能帮助匹配。

详情描述优化也不能少。要确保商品描述完整、丰富且有描述性文本，虽描述内容通常不算SEO因素，但稍微添加一些并保持关键词一致很重要。

那如何获取要添加的内容呢？像ChannelAdvisor畅路销可行零售见解这样的资源就很有用。通过它能获取eBay和亚马逊关于“如何改进商品刊登质量”的建议，比如eBay的物品属性建议、UPC建议等，亚马逊的商品刊登质量机会及添加缺失商品详情的建议等。还可借助谷歌关键词工具等获取关键词建议，ChannelAdvisor畅路销数字营销平台也能追踪并凸显关键词以便添加到商品详情中。关键原则是相关性，内容与搜索词条越相关，越易出现在较高搜索位置。

目录商品刊登对SEO有何影响呢？为电商平台SEO创建计划时，要清楚商品刊登是与其他卖家共享还是仅供自己使用。在eBay平台，商品刊登由卖家全权拥有，所做的SEO工作直接造福自己，更改会在商品刊登上更新。而亚马逊等平台有SKU目录，商品刊登与多个卖家相关联，更新标题等可能不会实时体现在商品刊登中。即使如此，这也是重要投入，可通过选择结构糟糕且未用自己数据的商品刊登进行优化，联系卖家中心支持要求覆盖原始数据等方法，展示高质量数据，争取成为主要数据贡献者。