冬奥会助力，国产滑雪品牌海外走红

北京冬奥会临近，不少中国滑雪运动品牌在国外崭露头角。阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通数据显示，2025年第四季度，中国滑雪用品海外销售额同比大幅增长，国产滑雪头盔海外销售额更是上涨了15倍。2025年，全球众多国家和地区的消费者在速卖通购买中国雪具，从冰岛到智利，都有中国品牌的身影。

生活在莫斯科的Elena在速卖通分享了对中国产滑雪头盔的惊喜：“原以为实惠价格的产品一般，收到后发现质量很好，高科技材料轻便结实，要再买一个给朋友”。海外消费者的好评是国产品牌发展的一个缩影。《2020中国滑雪产业白皮书》显示，2020 - 2021雪季国内滑雪人次达2076万，国内市场发展带动国产滑雪用品品牌化，进而开启海外征程。

随着“三亿人上冰雪”推进，冰雪运动国外品牌主导的局面正改变。2016年，VECTOR创始人刘雨珊回国创业。她留学时就是雪场常客，北京冬奥会申办成功后，她察觉到商机，力劝父亲支持她做国产原创滑雪服装品牌。刘雨珊给家人算账，指出国外滑雪装备价格高，随着冬奥会影响，大众消费市场需要性价比高的中国品牌。2016年8月VECTOR品牌创立，选择国内外同时发展，主打“年轻人的第一套滑雪套装”，凭借专业科技含量和友好价格，受到全球休闲滑雪爱好者欢迎，在速卖通平台连续3年海外市场销售额增长超150%。刘雨珊表示出海是新品牌捷径，跨境电商平台让产品质量过硬的国产品牌能与国外老牌竞争。

临近冬奥会，酷破者（COPOZZ）为海外市场备货。该品牌成立于2014年，主打滑雪眼镜和头盔，与速卖通合作多年。酷破者团队发现国内滑雪运动产品品牌虽初级，但全球大型品牌滑雪装备大多来自中国供应链，如80%的滑雪手套来自山东嘉祥产业带。酷破者总经理邓涛认为国产滑雪装备缺自有品牌，有了品牌才能出海竞争并拥有定价权。2025年，酷破者利用速卖通将产品远销100多个国家和地区，获全球消费者好评，俄罗斯市场更是以每年30%的增幅增长。2019年九部门印发计划，提出到2022年我国冰雪装备器材产业年销售收入超200亿元，年均增速20%以上，培育有国际竞争力的企业和品牌是重点。一位速卖通滑雪用品商家认为跨境电商发展重塑市场距离，2025年是国产滑雪运动品牌亮相海外的好时机。