独立站卖家如何利用Google Analytics（GA）电子商务功能提升运营效率

在数字营销的大背景下，独立站卖家面临着海量的数据来源，常常会感到无从下手。那么，他们都是怎样获取和处理分析后台数据的呢？「工欲善其事，必先利其器」，卖家若想汇总信息并系统、高效地处理数据，拥有一套强大的数据系统工具至关重要。今天就为大家介绍Google Analytics (GA) 的电子商务功能，它能让卖家轻松对接「电子商务功能」，无需额外设定网页追踪码，就能搞定数据可视化分析。

GA增强型电子商务对卖家好处多多。首先，能查看商品及销售业绩。销售业绩是卖家极为重视的数据，虽然在SHOPLINE后台能获取浏览量及销售额等数据，但使用GA电子商务功能，不仅能直接看到收益、转换率、交易次数、平均订单价值等数据，还能追踪订单来源，且可在页面内调整时间、区隔，如新旧访客、使用设备、特定页面等，进行更详细的对比及分析。比如在报表>转换>电子商务>总览中查看整体运营状况，在电子商务报表的「产品业绩」中了解个别产品销售表现。

其次，能自动展现转化价值。开启「电子商务功能」后，系统可整合与转换相关数据。从「客户开发」报表可知不同来源流量数据，启动电子商务功能后，卖家除能看到原有工作阶段、跳出率、点击率等栏位，还能看到不同来源的收益、交易次数、转换率以及平均订单价值，从而更清楚了解每个营销渠道的成效。

再者，能了解更详细的购物流程。通常转化分析只能看到「进入结账页」及「完成结账」两步骤的转化情况，而使用电子商务功能，在「转换>>电子商务>>购物分析」报表中，能直接看到「浏览产品」「加入购物车」「结帐支付」「发生交易」等购物阶段的流量及比例，以及各阶段离开独立站的访客数量，还可比较不同访问者类型、地区、设备、来源等在不同阶段的数量比例差别，通过「购物行为」报表利用区隔筛选数据及比较进行更进阶分析。

那么如何快速开启GA账户呢？步骤如下：第一步，到商店后台管理页面，进入商店设置 >>「追踪设定」，选择「Google Analytics」；第二步，把复制的「Tracking ID」贴上追踪编码的栏位，勾选「启用电子商务」 以启动电子商务功能的串接，记得按「增加／更新」按钮存档；第三步，回到Google Analytics的管理页面，主页目录先点选「管理」，然后在资料检视的部分选择「检视设定」；第四步，在资料检视设定内，在「货币显示为」部分选择与卖家的商店货币相同的货币，完成后按「储存」确认设定；第五步，返回「管理」，在资料检视的部分按选「电子商务设定」；第六步，按选「启用」开关按钮启用加强型电子商务报表，点击「新增程序步骤」；第七步，在程序步骤一编辑的地方输入「查看购物车」，步骤二输入「点击前往结帐」，步骤三输入「点击提交订单」，完成后，按下「提交」，看见「顺利提交」则表示完成步骤设定。完成以上七个步骤，当有相关数据产生时，都可在Google Analytics的转换报表中查看。

Google Analytics是独立站运营中必不可少的工具之一，SHOPLINE通过它的数据体现店铺运营状况，辅助卖家优化独立站体验。重点是，这个工具还是免费的，卖家朋友们赶紧使用起来吧！（来源：跨境虎姐） 以上内容属作者个人观点，不代表风口星网立场！本文经原作者授权转载。