独立站品牌出海云峰会收官共探跨境电商新机遇

### 独立站品牌出海云峰会圆满落幕，共探跨境电商新机遇 9月22日，由Airwallex空中云汇举办的“独立站仍战·乘云活动之独立站品牌出海云峰会”顺利收官。本次峰会亮点纷呈，通过1场精彩的圆桌讨论和9个深度话题分享，汇聚了Shopify、Google、SHEIN、零一创投、维卓、德勤、任小姐跨境品牌研究院等10位出海行业大咖，围绕资本视角下的独立站出海趋势、低成本流量营销两大主题展开深入探讨，吸引了数万人观看直播。 后疫情时代，欧美国家面临高通胀和加息潮，世界经济不稳定。在此背景下，中国跨境电商进出口额却持续增长，2020年达到1.69万亿元，增长31.1%；2021年更是达到1.98万亿元，同比增长15%。这使得中国跨境出口电商的优势和发展前景成为关注焦点。 Airwallex空中云汇中国区副总裁Corey Chen主持圆桌会议，与零一创投投资副总裁陶洋峰、Google重点新客户团队行业经理周瑞共同探讨。陶洋峰认为，中国跨境电商优势犹存，但呈现两极分化。产品层面，低端消费品类竞争压力大，有下行趋势；区域层面，转向新兴市场的品牌增长良好。中国完备的供应链体系，包括稳定的能源、完善的产业集群、充足的人才储备和丰富的贸易资源，为跨境电商发展提供了有力支撑。尽管海外用户存在收货周期长等痛点，但也为跨境电商带来了发展机遇。 Corey Chen提出，对比传统模式，DTC、独立站等主打品牌的模式为何受青睐？周瑞表示，在市场竞争激烈、流量平台费用上涨的情况下，做品牌能拉动口碑营销、带来产品溢价。独立站是塑造品牌、实现转化的重要方式，具有自主定价权、积累用户数据、提升用户复购等优势。 关于全球产业链变革对关键履约环节的影响，陶洋峰建议卖家做好稳健规划，把控现金流，根据产品品类考量是否进行供应链本地化。例如，大件品类适合本地化，而SKU多的品类需谨慎考虑，可将部分爆品做海外本地仓备货。 在“百家争鸣”环节，零一创投投资副总裁陶洋峰从资本视角分析跨境电商出海趋势。他指出，跨境电商经历了5个发展阶段，如今回归“精耕细作”，未来将从重卖货转向重产品，平衡“质”“量”“速”以获取利润，同时重视数字化和合规化。Shopify资深技术合作伙伴经理Virginia介绍了用Shopify打造DTC基础设施的优势，众多知名品牌都在使用Shopify建站。德勤中国税务合伙人Lisa探讨了跨境电商企业涉税合规问题，强调在税务稽查大数据时代，企业需关注税务合规。谷歌重点新客户团队行业经理周瑞为从第三方平台转向独立站的卖家提供了避坑和起量策略，包括避免卖货思维、营销误区和盲目投放广告等。 在“竞逐洼地”部分，Airwallex空中云汇平台业务销售总监Michelle Gao从全球支付视角解析品牌出海成本把控。数据显示，支付体验决定销售转化率，收单是关键，Airwallex空中云汇提供一站式解决方案，支持多种本地支付方式，优化支付体验，通过风险筛查、验证、授权和请款等环节，确保支付成功率，同时降低外汇损失，节约成本，增强资金利用效率。此外，Airwallex空中云汇全新上线Shopify收单插件，提供33个支付方式和专属本地中文客服，为商户带来便利。 “降本增利”板块中，维卓跨境电商事业部·WeDTC项目总监Brandy分享了红人营销经验，强调选择适合的红人及社媒平台合作，注重内容创作。任小姐跨境品牌研究院创始人&CEO任朝茜强调品牌定位的重要性，通过找准用户定位和产品定位，构建品牌战略。谷歌SEO优化师万成介绍了独立站SEO技巧，包括寻找精准关键词、分析页面排名等。SHEIN高级招商经理Flame介绍了SHEIN的OBM供应商招募计划，为服装卖家提供了新机遇。 本场直播在4小时内汇聚了独立站生态一线平台，10位行业大咖分享实战心得，融合创投资方观点，聚焦跨境支付和营销前线，为独立站卖家提供了品牌出海前景和低成本营销指南。未来，Airwallex空中云汇将继续搭建数字化跨境支付和金融基础设施，助力企业全球业务成长。