俄罗斯电商巨头Wildberries积极布局美国市场

俄罗斯电商巨鳄Wildberries正全力为其官网和移动应用上线美国做最后的冲刺准备，这标志着其向美国市场迈出重要的第一步。据俄罗斯报纸Kommersant报道，该网站的域名us.wildberries.ru，清晰显示出其俄罗斯“国籍”，目前尚无美国供应商入驻该平台。而加拿大物流公司Meest作为合作伙伴，将成为Wildberries进驻美国市场的重要跳板。

值得注意的是，这是Wildberries继上线欧盟区4大电商市场——法国、意大利、西班牙和德国不到三个月后的又一重大举措。Wildberries在多个国家开展了当地业务，比如在波兰（2020年1月至今）、斯洛伐克（2020年5月至今）和以色列（2020年12月至今）都设有业务。除了本土俄罗斯市场，Wildberries还在前苏联的几个国家——亚美尼亚、白俄罗斯、哈萨克斯坦和吉尔吉斯斯坦开展业务，并且通过其波兰子公司在乌克兰的线上市场也占有一席之地。

Wildberries称，其2025年的GMV超过60亿美元（数据由DataInsight提供，相较于2019年的330万美元有较大增幅），其中包括在俄罗斯境外发生的约4.23亿美元销售额。Wildberries是俄罗斯电商成功落地非俄语区国家的典型范例。尽管俄罗斯每年的跨境销售额高达几十亿美元，但各大俄罗斯电商巨头此前一直专注于国内市场。像Ozon就是一个例外，其产品在美国、以色列和其他国家的俄语社区很受欢迎，Ozon在2025年底在纳斯达克上市，不过在俄罗斯境外未设配套的物流设施。还有AliExpress俄罗斯（由阿里巴巴、Mail.Ru集团、Megafon和RDIF共同设立），它既是中国产品销往俄罗斯的窗口，也是俄罗斯卖家将产品销往全球的平台。另外，JOOM的成功也不容忽视，JOOM旗下移动应用主要低价销售产自中国的商品，它由俄罗斯企业家Ilya Shirokov于2016年创立，法国是其主要市场之一。

我认为，Wildberries积极拓展美国市场，对于俄罗斯电商行业来说是一个具有开拓性的举动。这不仅有助于其进一步扩大全球影响力，也为其他俄罗斯电商企业提供了借鉴。在当前全球电商市场竞争激烈的环境下，俄罗斯电商企业纷纷寻求新的发展机遇，Wildberries的这一行动有望带动更多俄罗斯电商走向国际舞台。同时，不同电商企业在全球市场的布局和发展路径也各有特色，这也反映出电商行业的多元化和活力。

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