“发疯文学”助力品牌出海营销

“发疯文学”火了许久，先是在国内走红，而后在国外受到关注，从精神状态到周边产品，再到营销策略，热度持续攀升。今天就来聊聊“发疯文学”在品牌出海营销方面的出色表现。

我对“发疯文学”的理解是，它如同“做一只特立独行的猪”。如今不少人选择独立站出海，大家都知晓独立站是什么，却鲜有人思考何为“独”。通俗来讲，“独”就是与众不同，可能是奇装异服，可能是疯疯癫癫，也可能是不正经……关键是要“独”出个性。像肯德基的“疯狂星期四”、麦当劳拯救无数年轻灵魂的“麦门”，就是因为在众多品牌中“独”树一帜才格外出圈。

拥有千万级粉丝的语言类学习应用Duolingo多邻国就通过实践证明——发疯不分国界，只要够“疯”，全球都吃得开。作为一个语言学习APP，Duolingo在Tik Tok上发布的内容干货满满，然而这类视频众多，很难脱颖而出。直到发布了一条播放量超过360万的病毒视频，视频中一名员工身着巨大吉祥物服装的Duo站在员工旁边，配文：“当你试图在不被猫头鹰恐吓的情况下完成工作时。”视频中，Duo被刻画成一个对任何未能完成语言课程的人发出威胁的角色。从此，这只“吓人”的猫头鹰Duo成为其社交媒体的主角，将Duolingo推向了新高度。

“碰瓷”明星，主打蹭到就是赚到。Duo就“碰瓷”了知名歌手Dua Lipa，不断发布视频表白，还大声认亲，称呼Dua Lipa为妈妈，把蹭流量发挥到了极致。

发展更多“疯”朋友，联合营销。Duolingo在社交媒体有了一定热度后，与更多吉祥物进行联合营销。比如和擦洗爸爸生了个“孩子”，将可爱的萌芽熊一脚踩扁，又或者跟sister来一段斗舞……越来越扩大的“朋友圈”不断扩大Duolingo品牌的覆盖面和影响力，Duolingo从此掌握了流量密码。

淘宝曾在官微宣布征集100w+销量的商品并颁发“金桃奖杯”，洗护产品诗裴丝因98W的销量含泪与该奖失之交臂，就在淘宝评论区开启了长达三天的发疯文学刷屏。最终诗裴丝“疯到最后应有尽有”，不仅得到了淘宝官微单独一条微博颁发的“缺一口的金桃子”奖杯，还赢得了年轻消费者的喜爱。我们在国内觉得这种事理所当然，却不知“发疯文学”早已传遍世界。

其实所谓“发疯文学”是品牌在营销上选择的一种特定的、能引发更强烈情感共鸣的表达手段和方式。这也传达了一种思维，要“做一只特立独行的品牌”，千篇一律终究会被替代，只有不断创新、突破才能长久发展。

（来源：品牌出海生意经）

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