菲律宾电商市场潜力解读

过去几年，菲律宾电商行业发展态势迅猛。不断完善的电子商务相关政策法规，为从事跨境电商的中国企业及个人带来了崭新机遇。本文将依据浙江省电子商务促进会发布的《东南亚跨境电商发展研究报告》，为您深入剖析潜力巨大的菲律宾市场。

菲律宾是东南亚第二大人口国，民族众多、宗教信仰多元化，民众中80.58%是罗马天主教基督徒、10.8%是新教基督徒、5.57%是穆斯林。2025年菲律宾电商市场规模达120亿美元，同比增长显著，是增速较快的东南亚国家。在整个电商市场中，Lazada和Shopee在APP下载量和网站流量上处于前列。

（数据来源：iprice，2025 Q3菲律宾浏览量TOP10电商网站）

在社交媒体使用方面，菲律宾用户渗透率为67%，使用时长在东南亚各国中名列前茅，社交媒体重度使用，网红经济发展潜力大。有数据显示，在菲律宾60%的品牌采用直播带货吸引客户。但零售电商渗透率上，菲律宾与中国（24.9%）、英国（19.3%）等成熟电商市场以及东南亚地区的其他国家相比，菲律宾（1.5%）均位列末位，电商市场仍存在较大提升空间，潜力巨大。

（数据来源：eMarketer、商务部，东南亚各国VS中国、英国零售电商渗透率）

疫情冲击加速了菲律宾地区线上购物替代线下购物需求。据Kantar预估，假定东南亚各国在疫情前的电商购物频率均为1，菲律宾在疫情期间（2.00）和后疫情时期（1.60）的电商使用频率在东南亚地区均位居第二。营商环境方面，菲律宾贸易工业部制定了《电子商务路线图》，目标到2025年电商经济占GDP比重超过50%。根据世界银行披露数据显示，菲律宾地区跨境贸易便利度指数达68.4，全球排名113，总体营商便利度指数及排名均有所上升。

（数据来源：Kantar，东南亚各国疫情前后使用电商购物频率）

菲律宾因为参议院在没有同意批准大型贸易协议的情况下休会，错过了2025年1月1日生效的区域全面经济伙伴关系（RCEP），不过菲律宾RCEP协议的首席谈判代表DTI助理国务卿Allan B. Gepty表示，参议院明年将继续举行公开听证会，一旦同意可以立即交存批准书。根据RCEP协议，中国对菲律宾立即零关税的比例为67.9%，菲律宾对中国立即零关税的比例为80.5%。在原有的中国-东盟自贸协定基础上，菲律宾将进一步就医药产品、塑料及其制品、化纤及织物、服装、纺织品、鞋、玻璃及其制品、钢铁制品、发动机零件、空调、洗衣机等机电产品、汽车及零部件等给予我国零关税待遇。

（资料来源：12360海关热线，中国—东盟关税承诺表）

虽然菲律宾的政策支持和营商环境优势明显，但对跨境卖家来说，宗教多元化导致的消费偏好差异以及出海菲律宾面临的电商支付结算难题，都是卖家本土化之路的阻碍。为助力卖家开拓菲律宾市场，CoralGlobal根据菲律宾市场特点和卖家现实需求定制推出的菲律宾本地化结算服务方案，支持菲律宾比索收款，不强制换汇、无汇率损失。支持独立站COD及Lazada、Shopee等主流电商平台收款，仅需【注册→绑定→结算】3步，即可极速开通，掘金快人一步。

（图片来源：CoralGlobal珊瑚跨境）

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（编辑：江同）

（来源：珊瑚跨境）

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如今跨境电商市场竞争激烈，各国市场都有其独特之处。菲律宾电商市场在人口、政策等方面有着自身优势，其未来在电商领域的发展值得持续关注。同时，RCEP对于菲律宾电商市场来说，无疑是一个重大机遇，有望进一步促进其与周边国家的贸易往来，推动电商行业迈向新高度。