丰趣海淘CEO任晓煜谈跨境进口电商发展

跨境进口电商自4.8税改后风光不再，即便在暂缓一年政策推出两个月后的2025年，业务量仍呈断崖式下跌。在此背景下，风口星网在2016风口星网跨境电商大会（8月18 - 19日）前夕，专访了丰趣海淘CEO任晓煜，深入探讨行业热点问题。

风口星网首先关注到英国脱欧这一热点事件，询问其对行业带来的压力或机会。任晓煜认为，机会大于压力。近期英镑贬值，欧洲商品价格下降，中国消费者抢购名牌包包，但英国脱欧影响尚不明朗，且英国商品满足海淘族需求的品类有限，是个别现象。

去年10月顺丰海淘更名丰趣海淘并邀钟汉良当代言人，对此任晓煜表示，改名意味着丰趣海淘要形成自身气质与价值，高效联合资源创新，而非依赖集团。丰趣海淘致力于树立正品可靠、商品丰富且营销好玩的形象，满足用户个性化碎片化需求，目前已拥有三百万用户。

对于丰趣海淘涉足的直播业务，任晓煜称目前只是尝试阶段。直播与视频最大区别在于场景共体验，当前多数直播偏视频化、秀场化，满足偷窥欲居多，做到场景化、价值化的较少，丰趣海淘还需摸索学习，未来可能在直播内容、人物、场景设计上多做尝试。不过，直播是移动和带宽发展的必然趋势，解决相关问题后发展空间大，是丰趣海淘重点布局业务。

在营销方面，任晓煜表示丰趣海淘较为低调，营销多由用户驱动。挖掘并满足用户需求，有时便与流行趋势重叠。直播规划是因新品及用户对供应商、选品过程的互动需求。

谈到跨境电商供应链优化，任晓煜指出，供应链能力对自营BC电商生死攸关。与海外品牌合作需耐心，一要跨境规模足够大吸引品牌商关注，二要满足品牌商诉求实现双赢。爆款满足基本需求，非标长尾商品满足个性需求，非标长尾直邮业务是核心，因其客单高、粘性强、壁垒高。

关于海淘商品来源分布，任晓煜介绍主要有五大区域。美淘占30%市场份额；以德淘为主的欧洲，集中在家居等高品质生活类商品；日韩的生活家居和美妆用品；兴起的澳洲和新西兰，以保健品、纯天然护肤商品为主，食品领域如生鲜、肉类、红酒等有较大挖掘空间；东南亚国家集中在休闲及个性化商品。

4月8日新政实施后跨境电商订单量下滑，任晓煜认为行业瓶颈在于政策红利成商业模式、缺乏跨境供应链能力、与国家机构沟通组织能力不足。税率上升打击了保税备货模式下的爆款标品，新政提高了入保税区门槛，考验企业供应链能力，但中国海淘市场规模庞大，跨境电商机遇仍在。行业需更高顶层设计机制，电商与政府要加强沟通联动。

任晓煜还展望了未来跨境进口趋势变化，包括产业化、巨头渗透、直邮模式大力发展。丰趣海淘下一步规划是立足直邮建立世界大商品池，适时开展输出商品能力业务，联合更多伙伴做大市场。