谷歌图片的变动及电商图片优化策略

在当今数字化购物时代，产品图像对于电商的重要性不言而喻。根据eMarketer的数据，约四分之三的美国互联网用户在购买前常或总是搜索视觉内容，仅3%的人从未这样做，因为产品图像能为潜在客户创造积极购买体验。许多专家认为，精心拍摄的专业产品图像可减少客户迟疑，提高订单转化率并降低退货率。据Jumpshot和Moz数据，谷歌图片搜索份额约占整体搜索量的26%，优化产品图像能让电子商务网站更好获取新客户，提供实时更新的准确产品信息是为买家提供优良购物体验的关键，这也是谷歌图片能带来高质流量的原因。

谷歌与Getty Images合作，为用户创建新的搜索结果体验，宣布对图像搜索进行两项重大更改，改变了Google显示图片及将流量引导到图像发布者处的方式。谷歌删除了“查看图片”选项，替换为“访问网站”，相关工作人员Danny Sullivan在推文中证实了这一点。电子商务营销专业人员有机会通过谷歌图片搜索创建新的或更好的获客渠道。以下是优化产品图片并在谷歌搜索中编入索引以获得高质量流量的几种方法。

优化图片方面，描述性文件名是让搜索引擎找到产品图像的关键，还需添加优化过的alt文本，其作为图片无法加载时的补救措施，同时谷歌也用alt文本来识别图片内容。比如一款手表，因其图片命名正确且使用了alt文本，当有人搜索“gunmetal watch（青铜色手表）”时，它在谷歌图片搜索的自然搜索结果中排名第一。

使用架构标记图像，能让品牌在潜在搜索者搜索相关产品时吸引他们。要保持产品信息准确和新鲜，利用结构化标记可使谷歌图片成为店铺展示窗口，电商品牌或零售商需向网站添加结构化数据标记，确保谷歌能识别产品图片和相关属性。卖家在产品页面添加标记，可在谷歌或谷歌图片搜索结果中提供详细产品信息，使用了结构化标记注释产品信息的电商网站，可在Google Search Console的“产品”查看数据报告。

要确保产品在谷歌搜索和谷歌图片中显示的信息准确。谷歌产品资讯有变动，现在可实时更新产品信息以匹配相关搜索，零售品牌和营销商可将产品信息和图片上传到谷歌的Merchant Center，产品信息根据与用户搜索关键词的相关性排名，且是免费的，此功能现可供美国品牌使用，未来将在其他国家和地区推出。

在企业品牌和产品信息方面，谷歌给了制造商更多自主权。对于自主制造产品等公司，产品图像在谷歌中准确展示对产品和品牌知名度至关重要，用户可通过Google Manufacturer Center更新产品信息。

利用客户获得真实的图像，用户生成的内容可提高品牌信任度和转化率，要在网站添加客户图片，鼓励客户将与产品的图像发布到社交平台，然后用于产品和付款页面。

还要确保图像加载速度够快，可利用TinyPNG等工具压缩图像大小，大多数托管平台提供内容分发网络服务实现快速加载，优化文件大小能提高图片被谷歌图片编制索引的几率。