国务院办公厅印发通知 鼓励发展反向定制C2M为跨境电商注入新动能

2025年，国务院办公厅印发了《关于加快内外贸一体化发展的若干措施》（下称《若干措施》）的通知。《若干措施》旨在贯彻落实党中央、国务院决策部署，加快内外贸一体化发展，提出了以促进内外贸规则制度衔接融合、促进内外贸市场渠道对接、优化内外贸一体化发展环境、加大财政金融支持力度为主的18条措施。

在“加快内外贸品牌建设”方面，《若干措施》着重强调支持内外贸企业培育自主品牌，鼓励发展反向定制（C2M），培育一批中国特色品牌厂商折扣店，加大中国品牌海外宣传力度，鼓励老字号走向国际市场等。C2M（CustomertoManufactory），即消费者直达工厂，反向定制模式（C2M）通过“货找人”的形式，让消费者直接在平台下单，工厂接收个性化需求订单后，依据需求进行设计、采购、生产、发货。

这种模式下，能省去品牌商、代理商和商场等中间渠道环节，产品得以近乎以批发价卖给消费者，还能实现大规模的个性化生产，将工业化效率与个性化体验相结合，既满足企业个性化需求，又减轻商家库存压力，实现双方共赢。从渠道来看，C2M模式主要通过电商渠道赋能制造商，在跨境电商发展中优势明显。比如SHEIN借助C2M模式打造柔性供应链优势，订单量灵活可控，既能把握销售机会，又无库存风险，甚至能以低价让消费者体验时尚，挖掘潜在购买意愿。

据艾瑞咨询数据，2018年以直连工厂模式、去品牌的品质类电商（包括C2M与F2C）总体交易规模为175亿元，未来提升空间较大。近年来，政府相关部门陆续发布政策鼓励C2M等新型商业模式发展，引导企业进行反向定制、柔性化生产以更好匹配市场需求。此次《若干措施》再次鼓励发展反向定制C2M，有望为跨境电商行业注入新的发展动力，推动行业迈向新高度。这也体现了政府对新型商业模式的重视与支持，将进一步促进内外贸一体化发展，为经济增长带来新的活力。

（封面图源：图虫创意）

（来源：风口星快报）