海外“小红书” - Pinterest广告全解析

在当今数字化营销的浪潮中，视觉搜索引擎成为企业广告与营销的得力工具，像国内的小红书便是典型代表。而在海外，有一款类似的平台备受关注，那就是Pinterest。近年来，它发展迅猛，每月活跃用户超4.31亿，能让广告商触及超2亿用户，收入增长20%，购物参与度同样增长20%，每周还有75%的用户表示总在购物。接下来，让我们深入了解Pinterest广告的方方面面。

在众多社交媒体平台中，Pinterest对于开展营销活动而言，是个优质之选。这里用户的购买意愿比其他平台都高，Pinner受其影响做出购买决定的可能性是其他社交网络用户的7倍。而且，人们较少通过Facebook、YouTube或Instagram等平台获取购物推荐，在那些地方用户很可能忽视甚至厌烦广告。此外，Pinterest允许创建多种不同类型的广告，这能让营销活动精准触达所需客户类型。

启动成功的广告系列，关键在于了解业务和目标所需的广告格式。下面为您介绍Pinterest的各类广告：

- 推广引脚

Pin活动基础且高效。升级后的pin外观与行为和标准pin无异，只是多了“推广”标签。

- 购物广告

这是吸引买家的简便有效工具。能在潜在买家客户旅程早期定位他们，只需在目录中设置产品组，Pinterest就会自动展示给潜在买家，且直接链接到产品，无需额外定位。

- 视频广告

视频图钉类似推广图钉，区别在于用视频取代静态图像。视频在视图达50%时自动播放，是吸引用户注意力的好办法。为优化效果，应关注无声音也能吸引用户的视频。

- Pinterest轮播广告

单个帖子含两到五张图片，能提供更多品牌信息。轮播图钉每张图片可有不同标题、描述并指向不同着陆页，可详细展示一组产品。

- Pinterest合集广告

是展示一组产品的最佳方式，易从目录制作。可选择一张主要图片和最多24张次要图片，用户点击产品系列能看到全屏视图和产品详细概览。

- 试用产品图钉

Pinterest的Try On功能借助增强现实帮用户创建虚拟试衣间，销售化妆品和美容产品时，这种图钉是不错选择。

- 动态重新定位活动

旨在吸引访问过页面或购物篮中有未购商品的用户，是促使他们重新关注并可能改变购买想法的好方法。

Pinterest的广告管理器提供多个广告系列目标供选择，如品牌知名度、视频观看次数、点击率、转化率、目录销售量等。（有关Pinterest广告目标的解读在之前我的文章中有详细介绍，这里就先不一一详写了，需要了解的小伙伴可以随时私信来问我这部分该如何设置，或者看我之前发布的文章哈～）

每种广告类型都有特定尺寸要求。推广引脚宽高比应为2:3、1000 x 1500像素，只允许一张JPEG或PNG格式图片，标题最多100字符，描述最多500字符。购物广告同理。视频广告纵横比可为9:16、2:3或1:1，允许多种文件类型，视频至少四秒不超15分钟，最大文件大小2GB，标题和描述要求与推广引脚相同。轮播广告图片宽高比为1:2或2:3，每个图像最大32MB，仅允许JPEG和PNG格式，可用2 - 5张图片，标题和描述要求与前两者一致。收藏广告特色图片不超10MB，宽高比为1:1或2:3，格式为JPEG或PNG，精选视频遵循视频广告指南，可有3到24个次映像，最好用1:1纵横比，标题最长100字符，描述不超500字符且仅出现在自然帖子中。

Pinterest提供自定义出价和自动出价两种选项。自定义出价可控制最高出价，但用户点击广告时若当前费率低于最高出价，只需支付当前费率。自动出价则由Pinterest自动调整出价以获取最大收益、降低成本，像家具零售商Made.com使用自动出价成功将CPC降低80%，点击次数增加400%。

要在Pinterest上创建广告，首先得创建企业账户，也可将常规账户转换。接着设置追踪，通过转化跟踪了解广告效率和需调整之处。然后选择活动目标，不确定时可填调查问卷。再设置广告系列预算，可选择每日付款或终生付款并确定最高出价。之后制作广告组，比如按不同受众群体创建。还要明确想吸引的受众，可借助电子邮件列表创建精准受众。最后制作广告，这部分可自己设计、用模板或聘请广告投放代理帮忙。

希望通过本文，大家对Pinterest广告设置有了一定认识。若有任何问题，欢迎随时私信交流～

（来源：公众号投大大出海营销）

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