花西子的出海之路梳理

最近李佳琦翻车事件闹得沸沸扬扬，这不仅对李佳琦本人影响颇大，与其合作的花西子也受到了不小伤害，其销量预计会有所下滑。其实，花西子前几年就开始布局海外市场了，真可谓未雨绸缪，懂得“鸡蛋不能放到同一个篮子里面”的道理。下面我们来简单梳理一下其出海的关键节点。

2019年7月，Florasis与Shopify建立了连接。

2020年8月，Florasis进驻TikTok，成为首批通过该平台拓展海外市场的中国品牌之一。为优化业务，Florasis在许多国家创建了本地化的营销策略。

2021年3月，花西子登陆日本亚马逊，其同心锁口红上线首日便挺进了该平台口红销售榜小时榜前三。

2021年5月，花西子海外官网上线并陆续开通日本、美国、欧洲各国等地的物流，到目前2025年，花西子支持销售40多个国家和地区，其中美国，澳大利亚，欧洲是其主要市场，不少欧美人群对花西子美妆产品定位于礼品。官网地址为https://florasis.com/ 。

2021年11月26日，美国黑五大促当天，花西子海外官网的整体销售量比起平日翻倍增长，傣族印象限定版同心锁口红卖断货。

2022年，美国顶流美妆博主Jeffree Star（号称国外版李佳琦）推送了自己在2025年的第一条美妆测试视频，国货彩妆品牌花西子在视频中受到推荐和认可。据悉，视频发布后，花西子海外官网的流量直接被拉到了品牌在黑五大促期间的水平，其“同心锁口红”等J姐认证的产品销量涨幅较大。对此，花西子方面向外界表示：“没有花钱合作Jeffree Star。我们在寄去全套彩妆产品后，足足几个月都没有收到回应。没想到在2025年开年，J姐的第一个测评就给了我们。”

从这些数据来看，花西子的出海之路成绩斐然。在国人对国潮概念已经产生疲劳的时候，在国外，却掀起一股“东方美学”热潮，这得益于近年来我国文化自信和文化输出的成果。独特的东方文化特色对于西方人来说是全新的，更容易传播。真心希望其他的国货也能够在国外大放异彩~

（来源：老曹聊shopify）

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