华凯创意2025年年报：跨境出口电商业务撑起营收半边天

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华凯创意在2025年交出的年报成绩斐然，跨境出口电商业务已然成为其营收的核心支柱，占比高达94.12%。这一数据彰显了该业务在公司整体运营中的关键地位。

2025年，华凯创意成功完成对易佰网络的重大资产重组，并坚定实施战略转型。公司毅然对原有空间环境艺术设计业务进行主动调整收缩，全力以控股子公司易佰网络为依托，借助中国优质供应链资源，紧密围绕市场需求，大力开展跨境出口电商业务。

自2025年7月1日将易佰网络纳入合并范围后，通过亚马逊开展跨境出口电商业务成绩显著，实现销售收入146,324.71万元，占营业收入比例达70.52%。亚马逊订单总数达1,059.82万个，平均订单金额为138.07元（2024年公司尚未涉及相关业务）。易佰网络在2025年全年通过亚马逊开展跨境出口电商业务实现销售收入346,544.91万元，与2024年相比增长32.80%。

2025年易佰网络在亚马逊实现销售的网店数量为678个，当期新增202个、关闭22个。值得注意的是，除亚马逊外，公司通过其他第三方平台实现的销售收入在2025年营业收入中的占比均未超过10%。这表明亚马逊在其跨境电商业务中占据着主导地位。

通过亚马逊、ebay、速卖通、Cdiscount、Wish等第三方平台，华凯创意将中国制造的高性价比商品销往全球各地。产品类型极为广泛，涵盖汽车摩托车配件、工业及商业用品、家居园艺、健康美容、户外运动等。这些品类综合毛利率较高、生命周期较长、更新换代较慢，在细分领域市场需求庞大，市场竞争程度低于3C电子产品、服装，使得公司在品类发展策略上与其他跨境出口电商企业形成了差异化竞争优势。

2025年7 - 12月公司实现跨境电商业务收入19.53亿元，这一成绩有效提升了公司持续发展和抗风险的能力。然而，2025年下半年以来，跨境出口电商行业面临着诸多严峻挑战，如国内外新冠疫情反复、跨境物流费用持续高企、人民币汇率频繁波动、欧洲增值税政策变化等。在此背景下，众多卖家因清理过剩备货、加速资金回笼而低价甩卖库存，导致市场竞争加剧。

华凯创意在年报中表示，尽管在诸多不利因素综合影响下，公司跨境出口电商业务收入增速在2025年下半年有所下降，净利润率水平受到一定挤压，但公司始终坚守对存货和现金这两条跨境电商生命线的有效管控。在控制存货规模、降低滞销风险的大前提下，持续动态优化经营和定价策略，保障了合理的利润率和资金周转，取得了优于大部分跨境出口电商行业可比公司的经营业绩和净利润率水平。

此外，公司坚持在信息系统优化和精品业务方面进行战略性持续投入，通过不断优化经营效率和经营模式，积极应对外部经营环境和市场竞争格局的变化，为业绩提升和稳健经营创造有利条件。

（文中插图来源：华凯创意2025年年报）

（来源：跨境大佬二三事）

我认为华凯创意在跨境电商业务上的发展路径清晰且成果显著。在当前复杂多变的国际市场环境下，其通过精准的业务转型，聚焦跨境出口电商业务，并且在产品品类选择、平台运营以及内部管理等方面都展现出了较强的竞争力。尤其是在面对诸多不利因素时，能够有效管控关键环节，保障经营业绩，这值得其他跨境电商企业借鉴。近期，跨境电商行业竞争愈发激烈，不少企业都在寻求突破，华凯创意的经验或许能为行业提供新的思路。