柬埔寨电商平台L192：崛起与影响力

如今，互联网运用在亚洲最为发达，电商网购成为极为普遍的应用场景。亚太地区的网购比例是欧美的6倍。从美国市场研究公司发布的2025年电商报告可知，柬埔寨的电商在发展轨迹和速度上与中国曾经的淘宝网有着惊人的相似。

2010年成立的柬埔寨本地电商平台L192，从实体店起步积攒原始种子用户，而后借助互联网技术打造电商平台。它历经柬埔寨网络经济的起伏，一枝独秀，占据90%以上的市场份额，拥有良好的品牌优势和用户基础，在柬埔寨的网购市场中占据绝对优势。

“本土人的智慧”助力这个柬埔寨电商平台在激烈竞争中存活并取得巨大成功。数据能体现L192在柬埔寨的重要地位。在拥有900万Facebook用户的柬埔寨，L192拥有接近200万粉丝，超过22%的用户数据。若按中国8亿微博用户的规模换算，其影响力相当可观。

尽管APP ANNIE的下载数据显示L192一直在TOP 10位置徘徊，但这并不影响其用户数的稳定和消费数据的增长。据艾瑞市场咨询报告显示，2025年柬埔寨电商市场实现了197.8%的增长，全年交易额从2024年的2000万美金增至2025年的接近4000万美金，截止2025年5月交易额已超过2025年全年。搭上中国一带一路的快车，柬埔寨的消费能力飞速发展，在原有种子用户的深度拥护下，L192成为柬埔寨位居前列的电商平台。

越来越多都市白领，中午、傍晚下班后不再去周边商厦逛街购物，而是习惯上网“逛街”。调查数据显示，每天有近120万人次上L192“逛街”。据新生代市场监测机构调查，像永旺、泰国超市这种大型大卖场，一个门店一天的平均客流量低于1万人。这意味着，L192一天的客流量相当于近120家永旺的客流量。同时，人们相信并乐意在网上购买日常生活用品，这些商品已占到网购总量的30%。越来越多网民通过网络购买服装、居家日用品、食品保健品、母婴用品和家用电器。不少柬埔寨人认为，L192改变了他们的生活方式和购物习惯。

在没有电商平台时，柬埔寨人只能借亲戚朋友出差时托人买东西。互联网电商缩小了世界，让线下不成规模的零售业态在网上焕发生机。上L192，就如同住在城市最繁华的地方，推开门就是商场：左边是品牌店、右边是个性小店，前面有折扣店、后面有旧货店，上面有世界各地的店，全球各种商品可供选择。

在柬埔寨，越来越多消费者倾向于网购，既简单又省时。正如美国市场研究公司尼尔森报告显示，亚洲地区的消费者更倾向于网购。柬埔寨的电商发展轨迹与中国的淘宝网惊人相似，这或许将是历史的又一次重现。