京东全球购招商总监田镇东谈跨境进口电商发展

风口星网近期推出系列新闻策划《2025，跨境进口电商风起云涌》，其中第四篇专访了京东全球购招商总监田镇东，就跨境进口电商发展的诸多方面进行了深入探讨。

对于从“海淘”到“跨境进口电商”发展的推动因素，田镇东认为，政府支持至关重要，将海外B2C模式从灰色地带提拉到阳光监管，开放跨境电商电子口岸，提供保税区优惠政策，关税增值税减免，加强海关服务力度等都起到了推动作用。随着中国消费者生活水平和购买力大幅提高，对国外优质产品需求快速提升，这给传统电商平台带来新机遇。京东作为中国最大的自营式电商企业，有责任建立规范、快捷、高效的通道，满足消费者足不出户购遍全球的需求。国外很多优质产品进入中国市场面临挑战，跨境电商则可完美解决这些问题，政策导向、市场消费导向、市场供应导向等多方面正向结合，推动跨境电商充满活力。

2024年中国跨境进口电商发展迅猛但也面临诸多问题。田镇东指出，这一年是跨境电商的重要年度，很多业务单元在起步，面临内部人员和后台产品线完善、平台资源整合、各业务单元独立优化及高效衔接、给国际品牌信心、应对保税仓备货等业务节点挑战等课题。

京东全球购与其他进口电商平台相比，有其独特之处。田镇东表示，京东优势明显，如自建仓配客体系，与腾讯战略合作有QQ和微信两大移动端入口。进口业务最大特点一是提供自采和平台两种模式，商家可自行选择和自由组合；二是对假货零容忍，宁可增加成本也要把控货品货源。

在选品方面，京东全球购首先关注食品、保健品、化妆品、母婴用品等常规品类，随着类目扩大，也会将更多注意力放在3C、厨具、家居家装、文娱等深受中国消费者喜爱的产品上。国际一线品牌是选品依据之一，二三线优质品牌只要有市场前景也是首选。配送方式有直邮和保税仓两种，京东用自己的供应链体系联合大型国际化物流集团积极对接，目前海外直邮时限为7天到15天，保税仓为3 - 5天，且向着隔日达努力。

田镇东认为，2025年跨境电商极具发展潜力。进口电商业务受政府政策大力支持，京东全球购业务量增长惊人，有望成为中国电商平台竞技的主战场。2025年生鲜将成为业务亮点，随着跨境电商电子口岸软硬件升级，恒温仓保税仓不断完善，美国车厘子、泰国金枕头等世界级美食将吸引中国消费者，丰富百姓餐桌。