聚美优品切入食品保健食品跨境电商市场

随着进口化妆品国内专柜价格“亲民”降价，海外代购、跨境电商的价格优势不再明显。聚美优品CEO陈欧近日发出“陈欧请你吃霸王餐”的微博，并以“全球热搜零食免费送”的图片，宣告聚美优品正式启动食品保健食品跨境电商业务。聚美优品方面透露，海外爆款食品独立频道很快将在首页上线，“在韩日美妆、母婴之后，食品保健食品是聚美海外购业务的下一步重点拓展方向”，聚美联合创始人戴雨森说。目前聚美优品至少一周一次的海外食品品牌团销售状况稳定，已度过测试期。

这已不是垂直电商平台首度高调切入食品保健食品跨境电商市场。此前天猫国际、京东全球购、亚马逊海外购、亚马逊、网易考拉等均已切入这一领域。有分析认为，相对于厮杀激烈的美妆个护跨境电商业务，食品保健的跨境电商业务有较大增长空间，是上述跨境电商竞相布局的动力。但也有专家认为，在保健食品领域的内外法规尚未对接的情况下，对寄望于成功布局这一市场的电商平台而言，仍将是一种考验。

经常在微博上与粉丝群互动的陈欧，一向喜欢用这样的方式传递聚美的业务和产品信息。此次，陈欧真的是给用户“带盐”来了。聚美优品将之前在韩日美妆上“海外品牌直供、国内保税仓备货”模式复制到食品保健食品领域，即跟全球各地供应商达成合作，直接从品牌厂家或超市等正规渠道提货发至聚美在郑州、深圳、苏州等地的保税仓，在海关和国检等机构的监管下给全国消费者发货。对于聚美优品为何切入食品保健食品领域，戴雨森坦言，是之前韩日美妆和母婴品类订单量爆发，使海外食品品牌认识到聚美的平台孵化能力、用户活跃度和营销优势。不过，也有分析认为，国家小调进口美妆关税，自贸区等新政落地，外加美妆个护跨境电商业务激烈的市场厮杀，才是促使聚美优品切入食品和保健食品市场的真正原因。

返利网CEO葛永昌认为，食品保健的跨境电商市场正以前所未有的速度增长，且相比美妆和个护的跨境电商业务，食品和保健食品的购买率仍有较大提升空间。返利网发布的跨境电商用户研究报告显示，聚美优品最核心的业务之一的美妆个护在所有跨境电商、所有商品品类中排名第一，而食品保健食品类则位列美妆个护、母婴、衣帽鞋包之后。看好食品保健食品跨境电商业务的人士认为吃货力量无穷，统计表明97%的女性酷爱吃零食。而对该业务持谨慎态度的人则觉得，和母婴产品相比，食品保健品品牌的口碑更难建立，除了要满足母婴产品面临的正品保证、时效、稳定性等要求外，还得突出专业性。面对保健食品企业对跨境电商业务日益增长的投资兴趣，广东省营养健康产业协会秘书长张咏建议企业冷静面对市场。他指出，保健食品做跨境电商会有政策瓶颈，预计相关部门未来将出台规范跨境电商的举措，这会令这项业务存在政策不确定性，且保健食品是我国特有的产品品类，在国外普遍是以膳食补充剂的形式销售，内外标准如何对接也有待解决。