跨境电商独立站性能实测方法全解析

跨境电商独立站的性能对转化率有着举足轻重的影响，而且这种影响是能够衡量的。简单来说，独立站加载速度越快，消费者的跳出率就越低，从吸引的流量中获得的转化次数也就越多。加载缓慢往往是导致跳出率高的主因，过多的跳出会使付费广告和其他营销活动的效率大幅降低。

今天店小匠将分享跨境电商独立站性能的实测方法，快来看看你的独立站访问性能究竟如何！

一：跨境电商独立站应以多快速度加载？

据skilled.co数据表明，47%的客户期望网页能在2秒或更短时间内完成加载。同样来自skilled.co的数据，AI医疗保健软件公司mPulse Mobile的测试发现：页面加载时间在2.4秒以内时，转化率为1.9％；3.3秒时，转化率为1.5％；4.2秒时，转化率不到1.1％；超过5.7秒时，转化率为0.6％。其他公司也得出了类似结果，沃尔玛发现页面加载时间每减少1秒，转化数会增加2％；COOK通过将页面加载时间减少0.85秒，使转化数提高了7％；Mobify发现首页加载时间每减少100毫秒，转化率就会提高1.11％。基于这些数据，可见独立站页面加载时间在2S以内是非常出色的加载速度，能为独立站的转化率提供有力保障。那么卖家朋友们该如何衡量自己独立站的打开速度呢？

如今，越来越多海外消费者倾向于通过移动端进行线上购物，在这样的大背景下，业内愈发关注移动端的打开速度。目前卖家们用于衡量独立站性能的工具众多，但产生的报告数据专业且晦涩。下面店小匠就来为大家介绍一些实用的工具和方法。

二、如何衡量网站速度？

工具一：谷歌的页面速度测试工具。复制网址➡️https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ ，把需要测试的独立站URL输入分析后，能得到类似的报告。最上面的指标是一个性能打分，分数越高，说明独立站的性能越好。店小匠要为大家解释另一个指标，留意最下面的逐帧电影，即每0.5秒给屏幕截图得到的影像，以上图为例，在第二帧也就是1s左右的时候能看到整个页面的首屏，这表明这个网站是真正的“秒开”。

工具二：WebpageTest。复制网址：➡️https://webpagetest.org/ ，输入想要测试的独立站URL，选择测试的设备、位置、网络，开始测试，得到测试报告。仍然是满屏卖家们大概率看不懂的参数，别急！店小匠在这里说重点：右上角的评级，绿色越多、A越多，会认为独立站页面的性能参数优秀。还可以点击FileStrip View查看逐帧截图，这里同样能看到独立站页面的具体加载过程。

工具三：dareboost。复制网址：https://www.dareboost.com/en/compare ，该工具可以在同等环境下直观看到两个不同独立站页面的加载过程，可作为相应的对比。在测试过程中，店小匠还要特别提醒：性能测试工具只能测试特定环境独立站页面的加载过程，使用这些工具时需要根据卖家朋友们的实际情况来测试，比如独立站的访问来源主要在某些国家、PC端还是手机端访问等等，尽量选择匹配受众的终端，这样才能更接近实际用户访问的场景。当然也可以使用真实用户监控（RUM）工具（具体可参考网址：https://sematext.com/blog/real-user-monitoring-tools）来上报分析用户真实的访问数据。有经验的卖家会听说过各种各样的Web性能参数，即便同样是页面加载时间，也会有不同标准的参数。店小匠建议大家重点关注一个指标：选同一个接口让用户感受打开时间。通常“首屏时间”会是用户最能感知网站“快慢”的参数，即用户能看到第一个屏幕的时间，所以逐帧截屏是最能反映用户直观感知的。了解消费者访问的页面分布也很重要，很多卖家在测评时通常会注重独立站首页，但根据实际情况来看，独立站页面访问比较大的是专辑页面和商品详情页，专辑页面和商品详情页的评分更需要重点关注。

三：用店匠Shoplazza搭建的跨境独立站性能如何？

店小匠可以很肯定地说：使用店匠Shoplazza搭建的独立站访问性能非常优异。店匠Shoplazza拥有专业的研发团队，其基础设施能保证消费者在全球范围内稳定地访问。以上所有测试报告截图，均来自我们的示例站的实测结果。那么，你目前的独立站访问性能是多少呢？

四：干货来了，性能优化建议

如果想要提升独立站访问速度，这里有一些很实用的优化建议：

1、//升级主题。店匠的主题在持续迭代和优化，升级到最新的主题是最简单有效的提速办法。升级方法很简单，关注主题动态，有时升级版本会有惊喜，在后台主题菜单中点击「升级」就可以升级到最新版。

2、//商品信息优化。尽可能不要使用非常大的GIF做首图。商品详情页首屏加载的重要负载就是商品首图，可以用视频替代比较大的GIF图片，商品描述尽量简短，过长的商品介绍一方面让消费者体验变差，Get不到重点，另一方面也会直接拖慢独立站页面的加载。

3、//尽量减少自定义代码。时常整理应用市场中的应用、营销插件等。将暂不需要用到的功能及时删除，给页面适当“减肥”。

赶快优化起来吧！欢迎分享给有需要的朋友，关注店小匠每日获取更多独立站优化运营技巧～

（编辑：江同）

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