跨境电商发展：政策影响与市场趋势

跨境电商发展进程中，国家政策法规起着关键作用，甚至关乎企业存亡。在跨境电商模式兴起前，一般贸易占据主导。随着人们需求增长，海淘代购刺激下，跨境进口电商新模式涌现，推动了进口电商快速发展。

2016年的“48新政”给进口电商发展踩了刹车，行业趋势放缓，呈现“二八法则”。随着过渡期临近，新政走向及进口电商发展趋势备受关注。

我认为，政策的调整对跨境电商行业影响深远，企业需密切关注并适应政策变化。近期，相关部门也在不断研究优化跨境电商政策，以促进其健康发展。

高压政策下行业出现二八法则，大平台突破关卡策略取胜

“经过两年过渡期后，我国跨境电商零售进口将在今年迎来监管新政。”8月初，此类跨境零售进口新政消息不断。有报道称，2018年年底即将颁布的新政将在“48新政”基础上重大调整，更适应跨境电商进口特点。

2016年“48新政”公布后，跨境进口电商圈震动。福建翔福物流股份有限公司总经理助理阮义彬仍记忆犹新。他表示，虽未深入跨境电商进口贸易，但能感受到“48新政”后行业变化。

“最明显的是出现了二八法则，即20%的电商占据80%的进口量，中小型进口电商平台减少，大型平台相对集中。‘48新政’前，跨境电商疯狂生长，监督政策不完善，门槛低，大量进口电商平台及卖家涌现，行业渠道及服务良莠不齐。‘48新政’后，大型与小型跨境进口电商平台在资金、规模及政策反应速度上差距拉大，多数中小型平台被淘汰，形成‘二八法则’。”阮义彬说道。

规模大、现金流充足、供应链强的部分跨境电商企业，在进口渠道紧缩下脱颖而出。风口星网了解到，即便“48新政”延缓两年，部分政策仍在实施，如正面清单制度和通关单制度，导致商品种类减少，部分商品备案时间长或条件难执行，影响销售。

胡萝卜村副总经理陈小英表示，为弥补缺陷、提高用户粘性，平台在选品和营销策略上改变。选品以正面清单为主，选化妆品考虑消费税和客单价；营销策略侧重挖掘产品品质等卖点，选择利润空间高的品牌与产品。部分品牌与产品开始开展一般贸易进口，相比跨境进口电商模式有优势。

“税收决定成本高低、通关单则决定了企业能不能做”，阮义彬认为税收虽使企业成本上升但可接受。从2017年跨境电商进出口交易额看，“48新政”未阻碍电商发展，总量呈上涨趋势。陈小英也认为拿到通关单对企业有难度。

国内刚性需求凸出，母婴、化妆品仍是进口主流

过渡期将至，大家关注新政走向。阮义彬认为跨境进口电商是企业走出去的好方式，未来政策可能会让更多优质资源进来，企业应顺应政策方向。

陈小英期待税收调整，如部分商品税率较高不合理。随着全球化发展和消费升级，人们需求多元化，母婴、化妆品等品类因品质、款式优势及消费税下调，需求依然巨大且市场规模有增长。

陈小英表示进口产品依国内需求而定，如进口婴幼儿奶粉在安全质量上受青睐，化妆品因品牌和功能性卖点受消费者选择。胡萝卜村将与更多国外品牌商合作，引入海外优质品牌。

阮义彬称公司业务主要围绕母婴、化妆品、保健品投入，能投入保税仓的也是这三类，整体上我国进口仍有较大发展空间。