跨境电商商标注册解析：中美差异与美国新规影响

近期，美国专利商标局（USPTO）新规引发跨境卖家及知识产权代理商恐慌。不少跨境卖家表示，这或将加重未来商标注册成本，现有商标服务机构也会受一定打击，不合规服务商可能被淘汰。

在“美国商标法新规”背景下，跨境电商商标注册相关问题引发诸多卖家思考。比如如何正确认识跨境电商商标注册，中国市场与美国市场商标注册有何差异等。

注册申请美国商标，有“在先使用注册”和“意向使用注册”两种方式需要注意。深圳合众商务咨询有限公司张剑向风口星网介绍，新规出台前，美国商标注册递交对代理资质要求低，律师、未持牌认证的第三方企业或个人均可递交；新规后，只有持有美国商标局许可资质的律师才可申请。

张剑指出，美国商标注册申请规则中有“在先使用注册”和“有意向使用注册”之分。在先使用注册是指商标名称在递交注册前已用于市场销售商品，先销售后注册；意向使用注册则是先在商标局申请保护，再将带有商标名称的商品投放市场。

当然，两种递交方式在商标局产生的官费和下证时间不同。在先使用注册递交方式官费相对便宜，但需向商标局提供在售产品图，多数跨境电商卖家更倾向意向使用注册，无需提供此类图片。

据张剑介绍，2015年前美国专利商标局对商标注册限制不严，真实或PS处理的产品图均可通过。2016年起，提交不真实产品图会被驳回商标使用证明，递交新证明需做商标答辩。2017年初，美国商标局严查在先使用注册商标的使用证明图片，导致部分真实提供图片的注册者无辜受影响，还增加了商标注册代理商的费用和困扰。

中美商标注册原则各异。中国重先注册原则，无论企业使用某名称经营多久，先在中国商标局递交该名称就能成为商标所有者。像江苏卫视《非诚勿扰》栏目，因他人先注册商标而被迫更名。

而美国市场商标注册遵循在先使用原则。只要企业在美国当地出示有效的商业经营证明，就被认定为品牌拥有者。企业也可通过诉讼提供证明，让联邦法院无效被抢注商标后重新注册获得保护权。所以美国当地较少出现商标被抢注现象。