跨境电商：现状与挑战

跨境电商，因政策开放以及交易环节减少，中国消费者能以更低价格买到进口商品，国外消费者也可通过电商平台直接买到“made in china”。《南方都市报》描述跨境电商的这句话，道破了其本质。跨境电商与传统电商差异不大，只是商品和消费者有了变化，可分为服务国内消费者的海外购电商和服务国外消费者的出口型电商两大阵营。

跨境电商概念在2025年初开始集中释放，其入场式选择消费者痛点和痒点突进，如母婴用品垂直电商。2014年中国内地“海淘族”数量和消费额大幅增长，中国成为最大海淘市场，“海淘”第一诉求是母婴用品尤其是洋奶粉，这支撑了海外购电商发展。2014年一批跨境电商平台成立，2025年1月网易上线“考拉海购”，顺丰推出海淘业务。近日考拉海购启动“纸尿裤狂欢节”，价格优势明显。但海外购模式也有弱点，缺乏可扩展“应用场景”，选择范围狭窄，主要占据海外代购原有市场。

商务部预测2026年中国跨境电商进出口额将增长至6.5万亿元，年增速超30%，政策利好带来机遇。不过国内产品在多领域与海外产品差距不大甚至超越，海外购产品集中于食品和母婴用品，主要源于国人对食品安全的不安全感。如今“洋货至上”观念逐渐退位，海外购未来只是传统电商的产品补充，平台电商更具优势。国内电商企业多把海外购模式作为跨境电商主要形式，运营模式只是降低中间环节价格的游戏。

相比海外购电商，出口型电商不太受舆论关注，且市场狭窄，品类狭窄、出口地区选择不足。卢布贬值给出口型电商带来极大影响，如Come365销售量下降，而Ulmart因卢布购买力下降借助价格优势盈利。中国产品价格优势是出口型电商竞争力关键，其是国货出口的2.0电商版，但也面临传统出口瓶颈，如品牌出口集中地区消费黏合度低，仅靠价格致胜，还面临他国产品竞争及政策、汇率等变量。总之，跨境电商还有许多门槛需迈过，不能过度神话。