跨境电商新趋势：沃尔玛平台发展与广告优化策略

近年来，跨境电商平台合规政策趋严及品牌化运营趋势凸显，卖家意识到多平台、多渠道品牌化运营乃未来大势所趋。单一平台营销成本不断攀升，多渠道整合愈发重要。

沃尔玛作为全球最大零售巨头之一，是卖家拓宽亚马逊之外销售渠道的优质选择。据eDesk数据，截至2025年，亚马逊卖家总数超970万且持续增长，竞争激烈致广告营销成本高涨。而沃尔玛目前约15万卖家，平台流量呈指数级增长，每月超1.1亿访客且持续上升，卖家获黄金广告位CPC成本低，率先布局者将占先发优势。去年年中，沃尔玛与Shopify合作，Shopify商家可将店铺链接至沃尔玛卖家账户并同步产品目录，进一步提升了沃尔玛竞争力。

在沃尔玛推动业务增长，其广告中的商品推广广告曝光商品很关键。但沃尔玛广告与其他平台不同，如实行第一价格拍卖、设置高级信息流广告位相关性门槛、禁止竞争对手征服策略等，卖家需重新学习广告管理策略。使用Perpetua的沃尔玛智能广告优化工具，可降低学习门槛，助力卖家实现增长目标。

在Perpetua上，广告主能使用沃尔玛广告功能，包括竞价遮蔽、搜索份额报告和关键词收集等。每个平台广告形式和逻辑各异，使用Perpetua软件实施广告计划可获战略优势。

针对沃尔玛采用的第一价格拍卖，Perpetua的广告引擎可实施竞价遮蔽等策略，确保竞价高效，与其他电商平台广告策略结合，让广告主扩大规模同时保持高效，无需手动设规则。

广告主可自行调节关键词收集方式，还能以投放目标为单位决定增长方式。监测自然排名在沃尔玛尤为重要，广告主须位于前128位才能竞价关键词，Perpetua还提供基于设备和广告位的流量来源报告。

对众多品牌和卖家而言，当务之急是在沃尔玛等电商平台实现盈利增长，确保采取恰当营销计划至关重要。Perpetua提供简单智能解决方案，助广告主改善广告效果、扩大线上曝光、推动业务增量发展。