跨境电商行业近期动态汇总

在跨境电商领域，近期发生了多起备受瞩目的事件。美国DTC家居公司Purple innovation发起商标维权，这一举动或将波及10万条listing。该公司主营紫色系家居产品，年营收约5亿美元，在跨境圈颇具影响力。它不仅将公司名“PURPLE”注册为商标，还拥有众多外观专利。近些年来，不断发起维权诉讼，此次起诉了大批亚马逊卖家，其中包括不少中国卖家，理由是“被告侵犯其名下的11项商标和7项外观专利”，目前这些被起诉卖家已被法院颁布TRO禁令。

随着TikTok Shop在东南亚市场的迅猛发展，已成为电商领域不可忽视的力量。据晚点LatePost消息，截至2024年8月底，TikTok Shop在东南亚（不包括Tokopedia）的GMV已超150亿美元，预计到年底将突破190亿美元。这意味着它有可能超越老牌电商平台Lazada，成为东南亚电商市场重要参与者。其快速增长得益于庞大用户基础、创新内容营销策略以及对本地化运营的重视等，特别是在年轻消费者中，短视频购物方式很受欢迎。

据外媒报道，亚马逊、沃尔玛宣布延长2025年假日季退货期限。亚马逊规定，2025年11月1日至12月31日期间购买的商品，可在2026年1月31日之前退货，Apple品牌产品退货期限为2026年1月15日，该政策适用于卖家配送、FBA和亚马逊零售订单。沃尔玛方面，2025年10月1日至12月31日购买的商品，可在2026年1月31日前退回，无线电话、沃尔玛保护计划、AppleCare、贵重金属以及特定奢侈商品除外。

调查显示，70%的美国人计划参加“黑色星期五”和“网络星期一”促销活动，42%的人希望从12月初促销活动中获得更多优惠。在“黑色星期五”和“网络星期一”促销期间，72%的消费者主要为个人购物，49%为直系亲属购物。58%的消费者认为秋冬季促销活动是完成大部分假日购物的机会，46%的消费者利用活动购买特定商品，45%趁机抢购最优惠商品，40%的人利用促销囤积家庭必需品。

普华永道(PwC)发布的《航运业展望2025》调查报告显示，尽管全球战争和地缘政治紧张局势给航运业带来不确定性，但德国航运业高管对未来前景相对乐观。基于对124名高管的访谈，80%高管认为未来12个月内货运量将增长，运费水平有望保持稳定或上升，仅7%预测货运量会下降。不同规模公司态度有差异，小型航运公司相对谨慎，大型航运公司近八成受访者预计运费和租船费率将保持稳定或增长。

Wildberries宣布优化罚款政策。将针对2025年1月1日至8月20日期间的罚单进行退款，并根据过去30天营业额限制卖家罚款金额。市场仓库中超过6个月未订购商品的逆向物流费用将享受半价优惠。退货商品需在10月31日前退回卖家个人橱柜以获折扣。此前，Wildberries已取消多项处罚，如对缺乏强制性标签的处罚、未完成订单处罚限制以及在取点排队的罚款等，还大幅降低侵犯知识产权卖家罚款，旨在减轻合作伙伴负担。