2025年，TikTok的强大对手实力如何？

根据该报道，Facebook的母公司Meta雇佣了一家与共和党关系密切的知名咨询公司“Targeted Victory”，在全美策划了一系列“反TikTok运动”，试图把这款总部在中国的、快速发展的产品，定性为对美国儿童和社会的威胁，从而从政治和舆论上彻底干掉这个他认为的最大的竞争对手。

报道称，这场反TikTok运动，主要是把曾在脸书上出现的不良内容说成是TikTok上的内容，比如“打老师挑战”“偷东西挑战”等，并通过全美范围地方媒体和游说团体共同努力，将TikTok描绘为对美国儿童和社会的一大威胁，然后向美国政客、议员施压，迫使他们对TikTok采取行动。

在把火引到TikTok身上的Targeted Victory也努力让当地媒体对Meta进行“积极报道”，通过写信和发表评论文章等方式表彰Meta的善举，例如积极支持黑人创办的企业等。

Targeted Victory由莫法特一手创立，多年来一直与Meta有合作，2016年美国总统大选后，Meta（当时的Facebook）被国会听证调查，Targeted Victory就曾帮Meta脱身。

在这场黑公关大战中，Meta要传达的信息是：虽然Meta有各种问题，如今是众矢之的，但TikTok才是美国的真正威胁，因为它在疯狂收集美国青少年的数据，而且还是中国主导的。

这话听上去是不是很熟悉？在2019年，扎克伯格在乔治城大学发表演讲，攻击TikTok的（中国）内容审查制度，还自我表扬Facebook在言论自由上的成就。同时扎克伯格一直游说美国政界人士，强调对TikTok与中国关系的担忧。甚至在一次私人晚宴上也向时任美国总统特朗普提出了同样的理由，重申了中国互联网公司对美国企业构成的威胁。

扎克伯格的各种努力也奏效了，2019年底美国宣布对TikTok进行国家安全调查，后面的事情大家就都知道了。

据OpenSecrets数据，2021年，Meta单在游说联邦方面花费2000多万美元，仅次于美国前六大公司和行业组织。鉴于一直以来Meta这种利用政治手段来扼杀对手的方式，如今被发现再次以这种方式引发人们对TikTok的质疑和攻击，也就不足为奇了。

Meta打击对手的手段当然不仅仅只有政治手段，它同样擅长以市场方式，比如收购、抄袭等等手段来消灭竞争对手。在收购竞争对手Instagram和WhatsApp后，2013年，Meta以同样的方式要收购Snap。

后来Snap的CEO斯皮格尔在一次采访中透露过2013年他与扎克伯格的秘密见面，提到一些细节，比如当斯皮格尔和他的CTO一起出现的时候，扎克伯格已经很强势地安排好了对Snap的规划，而且扎克伯格还炫耀性地提到了几天后他们要发布的一个与Snap十分相似的新产品。整场会面，扎克伯格传达的信息是：不服从就毁灭你。

这场收购以失败告终，后来Meta果然推出了与Snap没有太大差别的产品Instagram Stories，而且成功地抢走了Snap的市场份额，Snap后来虽然上市但最终也没能逆袭，如今也不在Meta的主要竞争对手名单了。

如今Meta的全球事务公关负责人是前英国副首相克雷格，有这样的政治家来负责企业公关，Meta可以采用任何可能的方式寻求胜利，黑公关，政治手段，无论怎样过分都不会令人惊讶了。以毁灭对手为目的便是Meta一贯做事的手段，并深深地刻在Meta的DNA中。

但在美国，Meta以开展各类游说活动并不违法。即便是如今被爆出这样的黑公关，Targeted Victory依旧表示与Meta合作多年，非常自豪自己所做的事情，而Meta则大言不惭地表示自己所做的一切都是为了帮助美国消除隐忧，声称TikTok应该面对与其成功程度相符的审查，还是试图将火引到TikTok身上。

此前美国有专门针对Meta收购Instagram和WhatsApp的反垄断案件的调查，虽然还没有结论，但Meta如今针对TikTok所做的事情，意外地为这个案例提供了更多的证据和要素，虽然不确定那一天何时到来。

就在前不久，Facebook悄悄在TikTok上开设了账号，虽然没有推广，也没有发布任何内容，但目前已经积累了大量粉丝，每天还在不断增加。目前唯一可以看到的信息是该账号的简介：我们相信可以一起做更多，而不是独自一人（We believe people can do more together, than alone）。这句话也引发了人们的许多猜测。难道Meta此举是为了深入敌营侦查竞争对手？

对此，Meta发言人含糊回应说是会利用包括社交平台在内的各种渠道，与每天使用其产品和服务的人沟通互动。这样官方的回答似乎还是无法解释这个问题。

Facebook其实并不是TikTok上第一个Meta系的账号。此前Instagram在TikTok上注册了账号Instagram Creators，内容正是教大家如何使用Reels。所以一些人猜测Facebook的新账号，应该也是为了在TikTok上推广Reels，将用户挖到ReMeta财报显露挑战：Facebook日活用户下降，TikTok崛起引发竞争压力

近日，Meta公布了其第四季度财报，其中显示Facebook的日活用户数出现了18年来的首次下降。该季度Facebook全球日活用户环比下降50万人至19.3亿。与此广告收入增长放缓，营收和净利润均出现同比下滑。这一结果引发了市场的极大反应，导致市值急剧缩水。

深入分析这一趋势背后的原因，除了元宇宙的预期问题，一方面是由于去年苹果的隐私新政对严重依赖数字广告收入的Meta造成巨大冲击。iOS系统的隐私重点变化将使Meta在2022年损失约100亿美元。谷歌也将跟随苹果的步伐，为Android的大多数用户提供选择不接受广告追踪的能力，这对Meta的广告业务也将产生重大影响。

人们花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平台的时长正在减少，尤其是年轻人对这些平台的兴趣正在逐渐减弱。与此TikTok的飞速增长正在不断蚕食Meta的地盘，使其成为Meta最大的威胁。根据相关数据，TikTok的用户数量正在快速增长，特别是在年轻人群中的普及率远超过Instagram。

即使在商业化方面，Meta目前仍是行业巨头之一，TikTok的广告收入远低于Meta。但伴随用户增长，广告主更倾向于将预算投向高流量的平台，TikTok的商业收入增长是必然趋势。我们需要关注的是这种变化背后的更深层次问题：这是Meta与TikTok之间的斗争，还是整个社交平台的大势所趋？即用户是否逐渐退出传统社交平台？广告商是否也将预算转移到其他平台？

当前TikTok的最大竞争对手实际上是Likee欢聚集团。Likee的增长速度已经远远超过了其他在媒体上备受瞩目的竞争对手。根据应用市场研究公司Apptopia的数据显示，在过去的六个月中，TikTok的下载量为四千七百四十六万次，而排名第二的Likee下载量达到了七百二十五万次，相比之下Triller的下载量不足三百万次。而且，Likee在美国的应用安装量是Triller的两倍多。

这些有力的数据表明，Likee的每日活跃用户数量也超过了其他三个应用的总和。日活跃用户数量通常是一款应用运行状况和保持用户互动能力的衡量标志。值得一提的是，Likee与TikTok一样，同样来自中国，是欢聚集团旗下的一款产品。作为TikTok的有力对手之一，Likee的表现可能会超越那些在媒体上曝光度更高的竞争对手。

公开资料显示，欢聚集团成立于2005年4月，是中国最大的互联网语音平台提供商之一，并在纳斯达克股票交易所上市。其旗下平台包括YY语音、多玩游戏网、YY游戏运营以及短视频平台Likee等。Likee是一个集创作、编辑与分享于一体的短视频平台，与TikTok非常相似。

移动端的竞争是瞬息万变的，尽管TikTok目前在这一领域表现卓越，但未必永远如此。或许在禁令的推动下，变化会更快到来。即使没有禁令的影响，其竞争格局也会很快发生变化。

要分析TikTok的竞争对手和竞品数据，可以尝试以下方法：使用市场研究工具，如TikTok Analytics等，可以帮助你分析竞争对手的销售数据、市场份额以及评论、评分等关键信息；利用第三方TikTok生态数据服务平台EchoTik，了解选品、商品价格和销量分析等信息；关注竞争对手的TikTok账户，分析其粉丝数、互动情况等数据来了解其推广策略和品牌影响力；观察其品牌、营销推广和SEO策略；分析产品评论和评分；考虑从零售商、生产商和供应商等第三方数据来源获取有关竞争对手和竞品的信息。

在分析TikTok的竞争对手和竞品数据时，必须遵守TikTok的政策和规定，确保不违反任何法规。也要保持竞争态度，遵守商业道德和规范。移动端的竞争是激烈而多变的，我们需要持续关注并适应这种变化。