2025年，TikTok全球影响危机分析

《》的报道再次将Meta和TikTok推向舆论的风口浪尖，揭示了一场关于这两家科技巨头之间的激烈争斗。

据报道，Facebook的母公司Meta雇佣了与共和党关系密切的咨询公司“Targeted Victory”，策划了一场全美范围内的“反TikTok运动”。这场运动试图将TikTok定性为对美国儿童和社会的威胁，从而从政治和舆论上彻底打压这一竞争对手。

在这场运动中，Targeted Victory主要通过把曾在脸书上出现的不良内容错误地归咎于TikTok，并通过全美范围的地方媒体和游说团体共同宣传，将TikTok描绘成威胁美国儿童和社会的一大隐患，并向美国政客和议员施加压力，迫使他们对TikTok采取行动。

为了转移公众注意力，Targeted Victory也努力让当地媒体对Meta进行正面报道，表彰Meta的善举，如积极支持黑人创办的企业等。

这场公关大战中，Meta试图传达的信息是：尽管Meta自身存在问题，但现在受到批评和指责，但TikTok才是美国的真正威胁。因为TikTok在疯狂收集美国青少年的数据，并且背后还有中国的支持。

Meta创始人扎克伯格为了攻击TikTok曾多次发表演讲，批评其内容审查制度（与中国有关），并自我表扬Facebook在言论自由方面的成就。他还一直游说美国政界人士，强调对TikTok与中国的关系担忧。这些努力最终促使美国对TikTok进行国家安全调查。

据OpenSecrets数据，Meta在游说联邦方面花费巨大，其手段不仅包括政治手段，还有市场手段，如收购、抄袭等。例如，在收购Instagram和WhatsApp后，Meta推出了与Snap相似的产品Instagram Stories，成功抢走了Snap的市场份额。

如今，Meta的全球事务公关负责人是前英国副首相克雷格，这样的政治家负责企业公关使得Meta可以采用任何可能的方式寻求胜利，包括黑公关和政治手段。毁灭对手是Meta一贯的行事手段。

尽管Meta针对TikTok所做的事情引发了争议，但他们在美国开展的各种游说活动并不违法。而且，Targeted Victory表示与Meta合作多年，对所做之事感到自豪；而Meta则声称其行动是为了帮助美国消除隐忧。

不久前，Facebook在TikTok上开设了账号，虽然没有推广和内容发布，但已经积累了大量粉丝，引发了人们的诸多猜测。一些人猜测Meta此举可能是为了深入敌营侦查竞争对手。对此，Meta官方回应称他们会利用各种渠道与使用者互动。但对于Facebook开设账号的具体目的，官方的回应似乎并没有完全解答人们的疑惑。

近期，Meta公布了第四季度财报，结果显示Facebook的日活用户数出现了罕见的下滑，这是18年来的首次。该季度Facebook全球日活用户数为19.3亿，环比下降50万人。广告收入增长放缓，营收和净利润均出现同比下滑。

Meta还披露了一季度营收指引，远低于华尔街预期和去年同期增长。这引发了市场的极大反应，导致市值急剧缩水。

除了元宇宙的预期问题，这一市场反应的主要原因还包括去年苹果的隐私新政对严重依赖数字广告收入的Meta造成巨大冲击。iOS系统的隐私为重点的变化将使Meta在2022年损失约100亿美元。谷歌即将跟随苹果步伐，为大多数Android用户提供选择不接受广告追踪的能力，这将进一步影响Meta的广告业务。

人们花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平台的时间越来越少，年轻人对这些平台的兴趣正在减弱。与此TikTok的飞速增长正在不断蚕食Meta的地盘，成为Meta最大的威胁。根据数据显示，TikTok在美国和全球的用户数量迅速增长，而Instagram的使用比例则有所下降。

尽管Meta不断强调TikTok是一个强大的竞争对手，但从商业化的角度来看，目前Meta仍是绝对的头部。随着用户的不断增长，广告主自然会倾斜预算至高流量的平台，未来TikTok的商业收入的增长是必然的。但市场更关心的问题可能是这种变化背后的趋势，即用户是否逐渐退出传统社交平台，向更多短视频转移？广告商是否也将预算转移到其他地方？

实际上，TikTok对社交平台的冲击是无差别的。在中国，抖音对微信、长视频平台甚至电商平台的冲击都是明显的，但这些平台并未因此消亡。只要平台能满足市场的某种需求，就有存在的价值。Meta基于传统熟人社交的核心优势仍然存在。

TikTok是字节跳动推出的针对海外市场的短视频社交平台，自2017年上线以来，便以其激发创造力和带来愉悦的宗旨赢得了全球用户的喜爱。抖音则是字节跳动旗下的专注于中国市场的音乐短视频创作平台，让用户可以轻松地创作和分享个性化的视频内容。虽然两者都隶属于字节跳动公司，但各自针对的市场和服务内容有所不同。

TikTok的成功背后是字节跳动公司不断的创新和突破。创始人凭借持续的努力，推动了公司的发展壮大，推出了一系列创新产品，如抖音和今日头条等。而TikTok在美国市场的地位得以巩固，也反映了字节跳动的商业智慧和法律策略。即使在面临美国封禁的威胁下，字节跳动仍然成功地保持了TikTok在美国的运营。

TikTok和抖音在功能上有很多相似之处，用户都可以上传视频、与他人分享、进行评论和点赞。它们服务的市场有所不同，针对的文化和法律规则也各不相同。虽然它们在视觉风格和用户体验上可能有一些相似之处，但各自的定位和服务特点都有所区别。举例来说，TikTok更侧重于全球范围内的短视频分享和创作，而抖音则更专注于年轻人的音乐短视频社区。第三方市场数据也显示TikTok在全球多个市场表现出色，多次登顶当地应用商店排行榜。尽管面临一些挑战和不确定性，如印度市场的裁员传闻和是否恢复业务等，但TikTok在全球范围内的成功依然不容忽视。TikTok在海外市场的成功与其强大的技术支撑和创新应用密切相关。通过加强法律团队应对美国的要求，字节跳动成功保持了TikTok在美国的合法运营地位。与此抖音作为一个面向全年龄段的短视频社区平台也在中国市场取得了巨大的成功。TikTok和抖音都是字节跳动公司的重要产品之一在全球范围内的社交媒体平台上取得了巨大的成功和影响力无论是市场商业价值还是文化交流与传播策略方面它们都在全球范围内扮演着重要的角色展现了全球化时代数字产业的巨大潜力和发展机遇对于未来我们期待看到这两大平台在全球范围内的持续发展和更多创新应用的出现将进一步加强数字产业与文化交流的融合与创新为全球用户提供更加丰富多样的数字体验此外尽管面对市场竞争和风险挑战但在技术创新和文化传播方面的战略布局依然值得我们期待与关注这无疑为全球数字产业的未来增添了不少亮点与活力让我们共同期待这两大平台的未来发展吧！