跨境电商在CES的观察：势能、格局、生态、差异与产品

2025年，跨境电商在CES上有着独特的观察视角，Forrest作为美国电商、跨境电商服务商从业者的一员，带着5“看”任务来到CES，优先级从高到低依次为：看势能、看格局、看生态、看差异、看产品。

CES盛宴

据说今年CES参展人员达到17万，3900多家参展商里，中国企业占了1/3强，标题里带“深圳”的公司占到10%，深圳作为中国跨境电商之都的地位无可撼动。Forrest来2025 CES有5“看”任务，一看势能：有哪些大势，它们颠覆和扩充我们对于这个世界的认知，它们怎么影响我们当下的商业决策和对未来的布局，又怎么样作用于跨境电商这个具体范畴。二看格局：整个生活消费类相关的科技界，现在有怎样的发展格局，有哪些前沿方向值得关注，有哪些对于跨境电商是蓝海。三看生态：产业界形成了哪些新的联盟，新的生态，生态与生态之间的力量对比关系，此消彼长的势态是怎么样的，我们跨境电商避免站错队或者避免根本意识不到全新生态的崛起和它们带来的重大机遇。四看差异化：3900多家参展商，它们的产品都有什么独特的技术特点，以区别于竞争对手并建立技术和竞争门槛。五看产品：有哪些好产品，可以拿代理，拿独家代理，能卖钱。

1. 看势能

“站在风口上，猪也能飞起来”，势能的重要性不言而喻。而势能并非一蹴而就的风，它需要洞察力以及从现在开始长期布局的决心和耐力。CES提供了一个快速了解势能的窗口，比如比4G快10 - 100倍的5G正在到来。10 - 100倍的提升意味着很多，像现在很多AI和大数据应用，因4G无线网络带宽回传数据到云计算再回传终端耗时，响应有延迟，而5G商用后，数据上下行快了10 - 100倍，像智能摄像应用需要的毫秒级响应速度将不再是问题。5G这种基础设施级的势能，会催生无数全新的机会和应用，从IOT，VR，到无人汽车等等。再比如从1.0比特币向2.0智能合约和其他去中心化发展的区块链技术，以及人工智能AI，都是势能，即将或正在深刻改变所有人的生活。看见了势，才可以能！

2. 看格局

了解技术发展格局，看看CES组委会的分类就能有大致全局判断。Forrest列了几个今年很特别的分类，如Digital Health、Family and Lifestyle、Smart Cities、Smart Energy、Sports Tech。走进Sands的EurekaPark展馆，能看到好多家在室内盆栽植物方面创新的公司，各种智能光照和喂养，反映了人们在Family and Lifestyle上对更高生活品质的追求。Smart cities看似是B2B领域，实则有很多与Amazon business结合的机会，比如给中小企业用的停车位管理系统RombaMobile，用太阳能电源，安装方便适合小企业管理停车场，放到Amazon Business上卖很理想。1中的势能贯穿于各个技术发展前沿之中，所以组委会没法专门将其独立出来作为一个分类，比如AI，贯穿所有的组委会分类，已然是基础设施。战略有格局，行动有方向！

3. 看生态

施展老师在《中国史50讲》中说，历史是各个行为主体不断博弈的过程，生活科技界也是如此，无数的生态形成又死去。以今年的CES为例，智能语音方面从参展商的adoption比率来看，Amazon的Alexa生态明显甩开Google Assistant一个身位，但Alexa与Assistant的缠斗将会持续一段时间。无线充电方面，Qi标准联盟一骑绝尘，Airfuel的无线充电应用基本看不到了。智能家居标准方面，Z-waze的展台宏大，参展生态硬件厂商多，让人以为Zigbee老大地位已被替代。还有媒体广泛报道的无人汽车的三大阵营：基于百度Apollo2.0，从整车厂、零部件到软件的整个汽车产业的生态圈；谷歌+菲亚特克莱斯勒+Lyft的联盟，和英特尔+Mobileye+宝马+德尔福集团的联盟。看生态，看演化！

我认为如今的科技生态发展变化太快，跨境电商从业者必须时刻关注这些动态，才能抓住机遇。

4. 看差异化

就看Anker本次CES发布的新品Nebula Capsule便携式投影仪好了，蓝牙音响+投影仪+4小时投影电池续航，在这个on-the-go的时代，可以用它随时随地同时视听投影。在竞品较少的细分市场里，Anker已经迭代了2次。成功无法复制，差异化的思维可以！

5. 看产品

限于篇幅，说一个看到的好产品，智能水阀。在寒冷冬季，不少美国家庭房子的水管会因水结冰冻裂引发水灾造成重大经济损失。本届CES加拿大一家参展商展出一款300多美金的智能水阀，安置在房子主入水口，可通过APP远程开关水阀，适合经常出差又易忘关水阀或遇突发恶劣天气的情况。水阀还能监控水流量，一旦出现异常大量水流，会通过网络提醒主人可能漏水以紧急止损。该参展商第一天就收到几百件订单，并在寻找电子商务代理。

本次CES还有个有趣小插曲，10号那天，LVCC的Tech North展馆居然电力中断了快3小时，而三星筹划团队准备了备用电源，世界级的品牌果然有道理。

结束语

记一个跨境电商的CES 2025