跨境电商知识产权保护全解析

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每年4月26日是世界知识产权日，在跨境电商蓬勃发展的当下，中国企业借助跨境电商已走向国际市场，其中欧美市场对知识产权保护极为严格。然而，中国卖家普遍缺乏知识产权保护意识，对涉外知识产权了解不足，易陷入误区，一旦侵权后果严重，比如一个侵权投诉就能让产品在亚马逊全线下架甚至封号，所以了解涉外知识产权知识很有必要。

就拿平衡车事件来说，据《北京商报》数据，截至2015年10月，国内平衡车出口超一千万台，仅深圳盐田海关日出口量就达四万台，增幅超200%。亚马逊平衡车事件爆发后，平台所有产品一夜之间被下架，近100万台库存无法正常销售，价值4亿美元（约合25.91亿元人民币），冻结资金可能超2亿美元（约合12.96亿元人民币），相关外贸公司损失达5亿人民币，直接影响从业者超10万。专利事件后，众多商家争先恐后以高额费用取得授权，专利所有人仅提供想法和创意就能赚得盆满钵满，这充分表明知识产权是企业新型的无形资产。在如今竞争激烈的市场中，企业只有创新，不断推出新产品，才能抢占先机，在某些产品上达到基本垄断的市场地位，为企业带来丰厚回报，否则必将被市场淘汰。

传统制造业在知识产权保护方面面临诸多困境。传统制造业是指用非创新的、不适应社会发展且不具有持续生存能力的经营方式为非创新需求服务的制造企业。具体表现为无或严重缺少专利、品牌等知识产权，无或严重缺少信息化手段，缺少本土和全球品牌营销，过度依赖贴牌，无互联网生态经营理念。像苹果唯冠的ipad之争，2012年6月25日，广东省高级法院宣布苹果公司与唯达和解，苹果公司向唯冠科技支付6000万美元，唯冠科技将iPad商标过户给苹果公司。这让我们看到，在知识产权面前，再强大的公司也需向法律妥协。

在跨境电商领域，“亚马逊卖家平台维权卖家不举报，平台不受理”的情况曾长期存在。部分亚马逊中小卖家遭遇Generic商标事件，账号被关闭或产品被迫下架。在与跟卖卖家的周旋中，卖家维权困难。不过，如今情况有所改善。亚马逊在四月份关闭品牌备案窗口后，增加了打假功能，卖家可在未经授权产品下标注“假货”，亚马逊发现后会要求卖家下架产品或关店。这一举措对行业改革意义重大，过去跨境电商行业在知识产权维权方面口号喊得响但行动少，亚马逊此次率先做出表率，若改革成功，其他平台可能会效仿，这对抱有侥幸心理打擦边球的卖家是个警钟。

品牌保护注册存在不少常见的坑及需要注意的地方。比如侵权/跟卖方面，品牌注册品类与保护品类不符的情况时有发生。深圳一些卖电子产品的卖家，只注册了第9类做电子产品，后来又卖灯和服装，却未注册灯所在的11类和服装所在的25类。随意写一个品牌名字在产品上也有风险，一家做手机配件的工厂在亚马逊美国站开店收益不错，又在英国站开店，但其在美国注册的logo未在英国注册，印了该logo的产品在英国站销售后，因无法提供品牌授权导致账号因侵权被关店。境外商标注册取名也有讲究，最好在5 - 8个字母之间，尽量是字母组合且无特殊含义，避开行业词汇。商标注册还有隐形成本，建议找专业代理执行，虽然不能保证100%通过，但专业代理能提高通过率。品牌注册专业律师也很重要，比如合众的一个做手机配件工厂的客户收到美国公司律师函要求下架产品、撤销商标申请，经合众专业研究后，代表客户强硬回应，最终客户顺利下证。

21世纪是知识经济时代，创新是其灵魂。企业发展中，知识产权战略是重要组成部分，但常被中小企业忽视。知识产权是中小企业四两拨千斤的重要手段，看了上述案例，希望企业能重视起知识产权保护，不要再忽略商标等重要资产。