跨境电商中的知识产权问题及应对策略

跨境电商作为互联网行业的新兴业务形态，随着互联网技术发展和线上交易手段成熟，受到广泛关注与认可。它降低了出口贸易门槛，为中国企业家带来新机遇。然而，基于其行业运营特征，在跨越国界的虚拟空间交易中，涉及知识产权维权及平台合规审查难题。随着跨境电商出口产业在全球贸易中比重增加，各国及各大电商平台竞争愈发激烈，知识产权保护成为备受关注的问题。

很长一段时间，中国人对专利概念淡薄，盗版、侵权现象常见，价格低廉的盗版产品更受消费者欢迎。但随着跨境电商崛起，中国制造大量出海，在重视专利和知识产权的欧美市场却遭遇“围追堵截”，如涉外知识产权的专利申请、商标注册等问题。国内企业常因专利大战被控诉侵权，产品被勒令下架禁售，辛苦建立的品牌受损，面对不平等竞争无力还击。比如亚马逊平台卖家，需提供注册成功的商标进行平台品牌备案，热门产品跟卖易被投诉，仿造热销产品常被告外观专利侵权，甚至账户被冻结，余额转给权利人。近年来，Wish、亚马逊等第三方跨境电商平台不断出台规则打击侵权行为。在此情况下，中国跨境电商如何打破“新壁垒”？跨境电商卖家常见问题是缺乏知识产权保护意识，导致产品被侵权。

跨境电商涉及的知识产权知识很有必要了解：

一、跨境电商涉及到的知识产权的知识

1、商标权：未获产品品牌官方正规授权，擅自使用对方商标或LOGO。

2、版权：通常指侵犯作者著作权，如迪斯尼卡通人物、国内外著名动漫、独特设计图案及包装图案等，在跨境电商中很普遍。

3、外观设计专利权：对产品形状、图案、色彩及结合的新设计。常见于创意首饰、个性工艺摆件及相关外贸商品，相似度达60%以上可能被判定为侵权假货。

4、发明专利权：主要对原创产品及设计理念的独占保护，范围大，相关理念相同即属仿冒产品。

很多卖家选品常选爆款热卖款，但热卖产品多有知识产权保护，贸然跟随售卖会侵权，所以跨境电商的知识产权已成为国际贸易重要板块。就商标注册而言，即使在国内注册过商标，从事跨境贸易仍可能有侵权风险，因为商标有地域限制。中国企业走出国门应“市场未动，商标先行”，但仍有很多企业开辟国际市场时未及时注册国际商标，导致国际商标抢注案件频发，影响企业进军国际市场的发展和规划。

二、为何中国企业的商标容易在国外被抢注呢？

1、商标权的地域性：中国企业商标在国内注册仅受中国法律保护，在其他国家不受保护，要获其他国家法律保护需在目标国注册，即商标国际注册。抢注者利用此特点抢注中国企业商标。

2、品牌价值巨大：商标尤其是有一定知名度的商标，不仅是区别标志，更是资本和财富，能带来丰厚利润。其无形价值是恶意抢注增多的主要原因，被抢注商标常给企业造成重大损失，抢注者会索要巨额转让费或许可费，或倒卖商标获利。

3、缺乏足够重视：中国企业对商标国际注册缺乏足够重视，因缺乏品牌国际化了解、资金有限、不熟悉国际市场规则等，忽视商标国际注册工作，意识不到品牌保护重要性，拓展市场时才申请注册商标，往往发现已被抢注。商标国际注册滞后为国外企业和个人抢注我国企业商标提供机会，给中国企业参与全球竞争埋下隐患。中国企业进军国际市场时，商标全球化注册与保护意识要跟进，注册海外商标可避免商标被抢注，否则企业可能要付出高昂代价或重新打造品牌。可见，重视知识产权，注册国际商标、申请国际专利是品牌走出国门的重要条件，知识产权是企业长久稳健发展的强大铠甲。

三、跨境电商如何应对知识产权问题？

首先，国内企业要正视知识产权重要性，提升意识，了解规则，及时注册商标、专利、版权，掌握主动权，面对侵权时运用知识产权维护利益，申请过程可自己办理或通过代理公司。其次，跨境贸易企业应积极了解产品销售地知识产权保护政策和同行业商品知识产权注册情况，不可心存侥幸，必要时聘请律师尽职调查，对产品相关内容检索、分析，判断是否侵权。再次，企业应尽早对自己享有的知识产权进行海关备案，这是海关采取主动保护措施的前提，可震慑侵权企业，迫使侵权企业停止侵权，避免非恶意侵权企业“误撞”侵权。最后，对跨境电商平台来说，产品为王。要在跨境电商长远发展，需注重产品创新，打造商标品牌、研发专利设计，学会保护知识产权。坚持合规与创新，才能开创美好未来！如果有知识产权方面需求，欢迎扫描下方二维码咨询兰迪律师，一站式帮您答疑解惑。

（编辑：江同）

（来源：兰迪）

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我的观点：跨境电商的知识产权问题确实是当前行业发展的关键所在。随着全球化的深入，中国企业在国际市场上面临的知识产权挑战日益增多。企业必须高度重视知识产权保护，提前布局，才能在激烈的国际竞争中立于不败之地。例如，近期某知名中国品牌就因商标在国外被抢注，导致市场拓展受阻，损失惨重。这再次提醒中国企业要加强知识产权意识，完善知识产权保护体系。