跨境进口电商售假现象剖析与应对策略

封神之战中有两道必死谶语，“宝贝请转身”和“道友请留步”，前者陆压道人的飞刀厉害，后者申公豹坑队友无数。申公豹用“道友请留步”忽悠众多仙家跌落仙位，自己却逍遥。最近跨境进口电商行业也有不少专业坑队友的事，各种真假正品事件不断败坏名声。

为何突然提到申公豹？因为跨境进口电商行业中专业坑队友现象屡见不鲜，像“李鬼Betta奶瓶”事件，平台方态度不一。风口星网近日采访前段供应链、物流商，想解开进口电商售假“魔咒”，结果显示杜绝售假最佳阶段在前段把控。

深圳从事物流行业的Allen表示，杜绝类似事件首先取决于平台方态度。很多平台方抱侥幸心理，觉得产品各方面差不多不会被发现，结果东窗事发。所以平台方态度决定有无杜绝机会。

其次要加强对供应链各环节把控。Allen称杜绝售假最佳阶段在于前段供应链和物流把控。出现假冒伪劣产品最频繁且不可控的环节在从国外供应商提货到进口清关阶段，把控好此阶段供应链能有效防假。具体要注意三点：保证供应商信誉，确认第一手产品质量；严格做好国际物流段包装检查，包括上机（船）、中转、下货；跟紧货物清关存放，清关到取货阶段仍需谨慎确认产品。做好前段供应链把控，国内物流配送就相对好监控和溯源。

而对于“Betta事件”中涉及的抢注国外新兴热销产品商标等现象，深圳某物流公司业务经理Wolf认为实行进出口信息一体化，严格把控进口和出口双向信息对照或许能起到监督作用，但此方法不能最终杜绝，因为存在很多不确定因素。唯有靠平台方自觉遵守，不参与操作、不予以方便，严查商品来源，才能有效控制。

广州同为物流商的Candy认为国家正试图从政策方面规范跨境进口电商市场，目前主要集中在打击走私和避税，跨境进口电商打假也必须重视。光靠卖家方、平台方和消费者力量不够，政策支持很重要。每一个商业模式成熟都会带来市场规范化，如国家对电商售假打击力度加大，许多贴牌、仿冒商家受影响。相信国家也会出台相关政策打击进口电商售假行为，或许会加大对进口产品资质认证力度，严格管控各方数据。

风口星网也就此次事件对President of Thrive in China Lily进行了采访，Lily希望能给企业时间和空间梳理调查，也希望给母婴跨境电商优秀类目的负责任平台多一些支持。（文/风口星网 陈键彬）