跨境进口电商的现状与未来趋势

一场四八新政，历经几轮洗牌，跨境进口电商行业告别野蛮生长，迈向“稳中求进”阶段，进口电商企业开始专注自身建设。随着国家对外开放政策深入推进，近年来进口贸易发展迅速。自去年第一届“进博会”以来，大量国际品牌进驻中国市场，进口电商格局也发生了新变化，如阿里收购网易考拉，天猫国际与考拉海购从对手变为兄弟。第二届“进博会”即将举办，跨境进口电商的现状及未来发展方向值得探究。

跨境进口电商这几年给人的直观感受是，身边朋友海淘热情不如前几年，行业也经历了几轮洗牌。宏远集团电商物流事业部副总经理吕超认为，这种“低调”与消费者消费习惯、理念的变化以及跨境电商行业合规化趋势密切相关。一方面，国内电商发展迅猛，其快速的物流响应速度让消费者习惯了便捷的购物体验。跨境进口电商从海外揽收到国内派送环节众多，耗时较长，难以满足消费者对快速收货的期待，导致其热度下降。另一方面，电商合规化是全球趋势，中国跨境进口电商领域一系列政策的出台，为行业长期稳定合规发展奠定了基础，也使得一些靠灰色渠道盈利的小企业和平台难以为继。

虽然跨境进口电商给人“低调”的感觉，但实际上一直在迭代升级。吕超以自身经历为例，他两次通过跨境渠道购买安全座椅，物流速率有了大幅提升，购买体验也明显优化。第一次购买等了一个月，第二次不到7天。除了物流时效提升，关税方面也有调整，对国内卖家来说，大部分商品现在只需交9.1折的税。从数据来看，去年进口电商货量有所下降，这与世界经济形势和消费者对海淘的可信度有关，但总体上吕超仍看好跨境进口电商，因为习惯这种购物模式的客户稳定性较强。

跨境进口电商呈现出三大趋势。一是阳光化通道，未来跨境进口电商的发展必然是合规化、阳光化的。这给大平台带来更好的发展机遇，也为新的进口电商平台提供了机会，如某些互联网企业通过整合资源建立阳光通关渠道。合规化趋势对企业要求更高，供应链能力强的企业更能适应市场。二是海外仓+直邮模式，传统的“保税模式”难以满足消费者个性化购物需求，“海外仓+直邮”模式将清关、海外仓、干线运输、终端派送四个环节融合打通，能加快物流时效、满足多元化购物需求，成为新趋势。三是进口电商模式创新，未来跨境进口电商可能在商业模式上创新，如宏远的闪购模式，可提高物流效率、节省成本、提升消费者购买体验。