《跨境周刊》

主题：黑五网一与新势力

本周动态

1—10月，我国进出口总额4.89万亿美元，同比增长31.9%，再创历史新高。这一数据充分显示了我国在国际贸易中的强劲势头，在全球经济环境复杂多变的背景下，我国进出口的持续增长尤为亮眼。

俄罗斯外贸银行数据表明，黑五期间用户需求大增，对电子产品需求增加6倍，家用电器增加4倍，平板电脑销售额增长了10倍。这体现出黑五期间消费者对于各类电子产品及家电的旺盛购买力。

巴西黑五电商销售额达54.19亿雷亚尔，同比增长5.8%。巴西电商市场在黑五期间也呈现出良好的发展态势，销售额的增长反映出当地市场的消费活力。

Shopify“黑五”战绩斐然，销售额同比增长21%达到29亿美元，超过了去年的24亿美元。这表明Shopify在电商领域的影响力不断扩大，其平台的商业价值日益凸显。

亚马逊50%以上的销售额来自第三方卖家，家居、玩具、服饰成为黑五网一期间最畅销品类。这显示出亚马逊平台上第三方卖家的重要性，以及消费者对于这些品类的高度青睐。

Etsy数据显示，过去三个月的搜索量同比去年，翡翠绿物品增加了64%，翡翠绿装饰品增加了60%，70年代灯具上升了344%，雕塑或装饰性灯具上升27%。这反映出消费者在Etsy平台上对于特定风格和品类商品的搜索热度变化。

德国公司实施新计划连结欧洲18国直通中国，这为中德乃至中欧之间的贸易往来搭建了新的桥梁，有望进一步促进双方经济的交流与合作。

美前财长表示取消对华加征关税有助于缓解美通胀压力，因对华加征关税带来的额外成本90%以上由美国进口商承担。这一观点从侧面反映出中美贸易关系对于双方经济的重要影响。

巴西电商Mercado Livre自11月“黑五”以来，超市类别（日常生活用品需求）销售额暴增了540%。这突出了黑五期间消费者对于日常生活用品的大量需求。

Safewise调查发现美国一年有2亿个包裹被盗，亚马逊占53.9%。这一数据揭示了美国快递包裹安全方面存在的问题，以及亚马逊在其中所占的比例。

TikTok正在努力扩大其电子商务列表、直播购买、Shopify集成以及目前正在进行的其他一些商业计划。TikTok在电商领域的不断拓展，显示出其在全球电商市场的野心和布局。

Adobe Analytics数据显示，各家零售商“黑五”的在线销售额为89亿美元，去年为90亿美元。虽然今年在线销售额稍有下降，但整体仍维持在较高水平，反映出黑五电商销售的整体规模。

数据分析

小明哥最近整理了10月份虾皮几个站（新、马、泰）的各大类目30天销售数据，其中马来西亚站的类目销售数据已制成Excel表格，需要做市场调研、数据分析的朋友可以@小明哥。

图片来源：https://xmg360.com/

干货捕捉

Shopify既当裁判，又当运动员

Shopify一直宣称不会构建一个电商平台，但旗下Shop应用如今却逐渐演变成了一个电商平台。该应用现在能够发现商家，将商品加入购物车并结账，所有操作都无需离开应用。最初发布时，Shop应用没有购物车和应用内结账功能，然而现在Shopify不断添加更多功能，使其俨然成为一个完整的电商平台。小明哥一直密切关注Shopify，翻阅其官方文档可知，在Shop上进行的购买会通过在线商店处理，Shop和Shopify不参与商品或服务的购买、销售及配送，商家仍需负责处理各类相关问题，且Shop保留随时删除商家或其产品的权利。在电商行业，平台方这种既当裁判又当运动员的角色是很可怕的，因为平台方掌握全局数据，处于优势地位。

一个新公司 + TikTok的启示

跨境电商公司Newme引起了大家的关注。它成立于2020年11月，专注于通过TikTok渠道种草，以独立站和亚马逊店铺为主要转化阵地，通过自研、包款等方式定义新品，打造DTC家居品牌。其主要产品涵盖灯具、厨房小家电、卫浴小家电和电动工具等，定位在30 - 100美金客单价的家居品类，目标用户群体为欧美市场家居需求人群。联合创始人顾俊表示，Newme网站于2021年3月正式上线，上线至今月GMV增长环比超过100%，目前主要销售渠道包括独立站、TikTok小店，Amazon店铺也在筹备上线中，已在美国、英国等国家拥有近10万人次用户。

TikTok它带着直播电商来了

TikTok的直播电商始于2020年圣诞节前夕，2021年布局频频提速。2月初在印尼进行直播间购物车功能灰度测试，支持跳转到Shopee购物；3月在美国与沃尔玛第二次直播合作，用户可在直播间完成购买全过程，同时在印尼上线TikTok Shop跑通直播电商。随后在英国启动直播电商，用户可在TikTok Shop或跳转至Shopify商店购买，英国TikTok Shop先对当地商家开放，后向中国跨境商家开放。为加快直播电商生态建设，TikTok与多家跨境物流企业合作，还与多个跨境ERP服务商接洽，有猜测称TikTok小店可能于年底在美国上线。直播电商在TikTok的推动下正在不断蔓延。

报告解析

「32个国家取消我国出口产品普惠制待遇」

自2021年12月1日起，我国海关不再对输欧盟成员国、英国、加拿大、土耳其、乌克兰等32个国家货物签发普惠制原产地证书。这是海关总署发布的一则公告的核心内容，虽对普通百姓影响不大，但对我国很多制造型尤其是出口企业意义重大，因为这意味着上述32国取消对中国出口商品的普惠制待遇。普遍优惠制度是发达国家对发展中国家及地区出口制成品和半制成品给予的关税优惠制度，此前我国有40个国家给予普惠制关税优惠。海关总署提醒相关企业做好沟通解释，可申领非优惠原产地证书。虽然这会让一些出口企业暂时失去关税优惠带来压力，但中国制造产品竞争力强，总体影响有限，不会阻碍我国出口企业争取更大市场机会。

「Shopify黑五网一」

很多品牌为应对物流与供应延迟提前准备，日订单量在网一开始前28天就明显增长，比2020年提前了9天。今年是Shopify推出气候变化应对措施的第二年，为消除平台订单配送碳排放，购买了近6万公吨的碳消除解决方案。2021年Shopify黑五网一还有诸多全球销售亮点，如每分钟销售高峰时销售额达近310万美元；全球4700万名消费者从其平台独立DTC品牌购买商品；销售额最高的国家和城市分别是美国、英国与加拿大以及伦敦、纽约与洛杉矶；移动销售占71%，高于2020年的67%；最畅销产品类别中服饰居首，健康与美容产品第二，家居与园艺第三；德国、意大利、日本的服饰品牌在所有开店品牌中卖得最好；平均客单价为101.20美元，高于去年的90.70美元；跨境订单占15%，主要跨境路线为美国至加拿大、加拿大至美国及英国至美国；由社交整合带来的销售同比增长近300%；除碳量超6万公吨以应对订单配送碳排放。

结束语

「 事业常成于坚忍，毁于急躁。我在沙漠中曾亲眼看见，匆忙的旅人落在从容者的后边；疾驰的骏马落后，缓步的骆驼却不断前进。 」

——萨迪

（来源：小明哥聊跨境）

以上内容属作者个人观点，不代表风口星跨境立场！本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。​