拉美地区网购市场：现状与中国网购的影响力

拉美地区电商市场近年来发展迅猛，众多年轻人热衷于网上购物。在这其中，中国网购在拉美地区，尤其是阿根廷，展现出了强大的影响力。

风口星网从阿根廷媒体2025年11月19日的报道中了解到，拉美年轻人对网购愈发热衷，从书籍到电子产品，都是他们网购的选择范围。而且，很多网购产品支持直接送货上门服务，省去了不少麻烦。在一家小区从事物业服务工作的玛利亚•那维斯表示，喜欢网购的重要原因是网购比实体店便宜很多，有的甚至能便宜一半以上。她和丈夫最近想买一台电脑，已在实体店看好型号，准备在网上购买。

近几年拉美地区网上零售业发展迅速，这得益于该地区网络用户和社交网络用户数量的快速增长。美国市场研究公司eMarketer的调研数据显示，截止2023年底，拉美地区网络用户接近3亿人，超过拉美地区总人口的一半。专家预计，到2027年该数据将达到3.2亿。依托社交网络进行线上营销，成为很多商家的必然选择。如今，整个拉美的电子商务都处于爆发期，从成熟的电子零售商到飞涨的初创企业，同时，拉美的跨境网购比例也非常高。目前，美国零售商们已经看到了这个机会，正不断地向南扩张。数据显示，2022年，来自阿根廷、巴西、智利、哥伦比亚、墨西哥、委内瑞拉等十个拉美国家的网络零售商在内容上扩展了33%。其销售增长率、购物转化率、月度网络流量、社会网络关系和商品类别等都呈现很大的上升趋势。

拉美地区网上销量增长速度超过较发达国家，这有助于新兴经济体市场网购市场进一步成熟。但在支付、物流和售后方面，仍与中国存在较大差距。更为开放的市场，才能为消费者提供更好的购物环境。目前来看，拉美地区昂贵的运费、复杂的关税制度以及相对较差的基础设施将成为今后制约其网购发展的重要因素，不过这也给中国网购在拉美开拓市场提供了商机。

阿根廷的不少网站和论坛上都能看到诸如“如何在中国网站购物”的教学贴，阿根廷对中国电子商务网站的点击率直线上升，阿根廷成为“网购中国”的第二大国。阿根廷研究机构infobae的数据显示，阿根廷网民数量从2001年的370万上升到2022年的3110万，同时网民网购的比例也从原有的10%骤升到32.4%。这意味着阿根廷网购人数已经突破1000万，占全国总人口的1/4。

阿根廷如此热衷于从中国网购，原因是多方面的。一个网购者称，从中国通过“西联”寄来的动漫模型加运费16美元都不到，且12天就能收到货，而在阿根廷这至少需要5倍的价钱才能买到。阿根廷资本网站分析称，中国网购不仅价格低廉、操作方便，还可以通过多种方式支付，同时打出了特别诱人的“免邮费”条款，实在难以拒绝。尽管阿根廷联邦公共收入管理局(AFIP)规定，使用银行卡在海外购买商品需另付高达20%的税费，每件包裹的重量也不能超过20kg等，但仍阻挡不了阿根廷网民对中国网购产品的热爱。2025年10月初，大量从中国涌入的包裹甚至一度让阿根廷邮局的物流系统陷入瘫痪。

阿根廷媒体称，尽管海外“网购中国”尚处于起步阶段，物流、税收、商标侵权、产品质量和售后服务问题还难以一次性解决，但中国网购相对成熟的环境、产品种类繁多及其迅速的发展对于拉美消费者的吸引力与日俱增。