兰亭集势郭去疾：跨境电商将迎整合，未来电商皆全球化

“有一个很可笑的现象，中国很多通过互联网卖到海外的东西其实未必是中国最好的东西，而是最便宜的东西，现在是一个很好的时间去改变这点，从最好的性价比慢慢走向更好的商品。”2025年，B2C跨境电子商务平台领头羊兰亭集势(LightInTheBox)董事长兼CEO郭去疾表示，将推出开放的跨境电商平台，邀请国内商家进入，把中国商品输送到世界各地。据悉，商家无需交纳年费，平台分成15%。

风口星网从相关报道中了解到，郭去疾称，传统品牌正面临两难困境。线上和线下结构不同，价格体系产生冲突，网络销售必然冲减实体销售。而兰亭集势的开放平台则可为这些企业缓解困境，对海外消费者来说，“你是一个新的品牌，可以推行与国内不同的价格体系。”

此前外贸B2C领域，国内商家要打通从中国工厂到西方家庭的整个链条，供应链相当复杂。而2025年兰亭集势推出的开放平台，包括全球本地化、开放配送、开放客服和开放数据几个体系。“比如，兰亭集势接入了几十种不同的支付手段。平台入驻商家可以不懂外语，不需要有仓库与客服，就可以把商品卖出去，这样可以大大降低跨境贸易的进入门槛，国内品牌都可以借助兰亭之风出海。”郭去疾说道。

目前，兰亭集势开放平台主要针对三类服务对象，包括中国传统品牌、中国线上品牌和中国外贸工厂。企业入驻兰亭集势开放平台的品类主要集中在服装领域，兰亭集势获得销售额15%的分成。

郭去疾认为，“中国跨境电商目前正走到一个非常重要的拐点，今后一段时间会经过一个整合的过程，其中有一批外贸B2C会死掉。”在他看来，关注用户、主动创新和能获取更多资源的企业更能够获胜。他还表示，资源对于企业发展来说是很重要的因素，很多东西都是资源推导的结果。“近期兰亭集势正在强化组织能力，今年初兰亭集势通过收购美国社交购物网站Ador，引进亚马孙全球高管Mark Stabingas和QuintenShay。”另据上市公司发布的信息，包括新的首席财务官吕彬(RobinLu)在内的数位高管也在最近加盟。

郭去疾表示，洗牌之后，行业会形成更加有序的竞争。最后会有几个大的平台涌现，而最大的一两家外贸B2C可能也会变成平台。但第三名之后的外贸B2C就会很难转型成平台，因为市场不需要这么多的平台。郭去疾称，10年以后就不存在跨境电商这个概念了，因为所有的电商都将是全球化的，全球配送、全球客户体验会成为一个电商的标配，“任何一个公司10年以后不做全球的电商，他一定会死，以后每一个平台、每一个网站都应该向全球推。”