墨西哥市场：潜力与机遇并存

在许多人的认知里，墨西哥往往与混乱的治安和猖獗的毒贩联系在一起，这使得在北美站中，大家更多关注的是美国站和加拿大站，墨西哥站常被忽视。然而，墨西哥实则拥有巨大的市场等待开发。据统计，2025年，墨西哥拥有1.3亿人口，其中互联网活跃用户达8800万，占比68%。其智能手机普及率高达41%，在整个拉丁美洲位居首位。这也使得超过60%的消费者倾向于网上跨境购物，电商用户渗透率高达48%。

墨西哥市场适合量大且价格中低档的货物。由于人口众多、市场广阔，消费水平尚可且消耗品需求大，墨西哥大部分货物依赖进口，中国是其重要的进口来源国，尤其是义乌百货出口至墨西哥占据较大份额。墨西哥进口的十大产品涵盖电气设备、电气机械、机械产品、车辆、矿物燃料、塑料制品、医疗机械、钢铁制品、有机化学品、橡胶制品等。此外，玩具、游戏及运动产品、家具、服装及配件、铝制产品、皮革、鞋等中国产品在墨西哥的进口量也较多。中国在墨西哥进口来源国中位列第二，进口占比达18%。

墨西哥有着诸多吸引投资的优势。它是全球第11大人口国、拉美第2大经济体、全球第12大进口国、全球第5大智能手机消费市场，地理位置优越能辐射广泛地区，中墨关系友好且中国是墨西哥第2大贸易伙伴，像华为、联想、中兴、小米、海尔、滴滴出行等众多中国知名企业已纷纷走进墨西哥并投资发展。

面对如此庞大的市场，选择合适的电商平台至关重要。在拉丁美洲，知名电商平台Mercado Libre（美客多）是亚马逊在墨西哥的主要竞争对手。2025年前三季度，Mercado Libre的销售额比去年同期增长了90%以上。Mercado Libre和亚马逊是墨西哥流量最大的两个电商平台，已深入墨西哥人的生活。亚马逊是平均消费支出较高的平台之一，在隔离期间新业务有所增长，今年在亚马逊上销售的公司所占比例从56％上升到60％，Mercado Libre的公司所占比例则上升到57％。综合来看，亚马逊作为全球最大电商平台之一，在跨境电商行业知名度更高，但美客多作为墨西哥本土电商平台，更契合墨西哥国情，目前很难评判二者谁更具优势。