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美国的《》发布了一篇名为《Meta雇佣咨询公司抹黑TikTok》的文章，再次将全球两大社交媒体巨头Meta和TikTok推向舆论的风口浪尖。

据报道，Facebook的母公司Meta聘请了与共和党关系密切的知名咨询公司Targeted Victory，策划了一系列反TikTok运动。这场运动试图将TikTok描绘成对美国儿童和社会的威胁，并对其实施政治和舆论上的打击，认为TikTok是其最大的竞争对手。

这场运动主要通过捏造事实、混淆视听的方式来进行。比如将脸书上出现的不良内容说成是TikTok上的行为，如挑战打老师或偷东西等，通过全美范围的地方媒体和游说团体进行传播，将TikTok描绘成一个巨大的威胁。Meta还试图通过塑造自身的正面形象来转移公众注意力，让当地媒体对其进行积极报道，如表彰其支持黑人创办企业等善举。

值得一提的是，Targeted Victory由莫法特创立，多年来一直与Meta合作。在2016年美国总统大选后，当Meta（当时的Facebook）面临国会听证调查时，正是这家公司为Meta提供了帮助。

在这场公关大战中，Meta试图向公众传递的信息是：尽管Meta存在诸多问题，但TikTok才是美国的真正威胁，因为它疯狂收集美国青少年的数据，并且背后是中国主导。这种论调与扎克伯格在乔治城大学的演讲内容相似，他当时攻击了TikTok的内容审查制度，并自我表扬Facebook在言论自由方面的成就。扎克伯格还一直游说美国政界人士，强调对TikTok与中国关系的担忧。

Meta在游说方面的花费巨大，据OpenSecrets数据，2021年，Meta在游说联邦方面的花费高达2000多万美元，仅次于美国前六大公司和行业组织。这也说明了Meta利用政治手段扼杀对手的方式已经深入人心。

除了政治手段，Meta还擅长以市场方式消灭竞争对手，比如收购、抄袭等。它曾成功收购Instagram和WhatsApp，并试图以同样的方式收购Snap，虽然未能成功，但随后推出了与Snap相似的产品Instagram Stories，成功抢走了Snap的市场份额。

如今，Meta的全球事务公关负责人是前英国副首相克雷格，这样的政治家负责企业公关，使得Meta可以采用任何可能的方式寻求胜利，包括黑公关和政治手段。毁灭对手是Meta一贯的做事手段，并深深地刻在Meta的DNA中。

尽管Meta的这些手段并不违法，但近期针对TikTok的公关行为引起了争议。这也为美国针对Meta收购Instagram和WhatsApp的反垄断案件提供了更多证据。尽管案件尚未有定论，但此前并无重大争议的行业人士对其目前针对TikTok的行为感到惊讶。不久前Facebook在TikTok上开设账号的行为引发了人们的猜测和讨论。一些人猜测这可能是为了深入敌营侦察竞争对手或推广其产品Reels挖用户过对抗其最大竞争对手的产品。因此引发了人们对其真实意图的猜测和讨论。然而Meta发言人并未对此进行正面回应仅仅表示他们会利用各种渠道与产品用户进行互动交流官方回应并未解决人们的疑惑而是引发更多的问题与思考让人不得不对其用心进行更多的猜测和分析竞争日益激烈的短视频市场未来鹿死谁手尚不可知但也令人期待和关注后续发展同时行业内的竞争也越来越激烈各大短视频平台都在积极吸引创作者和年轻人进入市场以获取更多的市场份额和市场影响力最近，Meta公布了其第四季度的财务报告。其中，令人瞩目的是Facebook的日活用户数出现了过去十八年来的首次下降。具体来说，该季度Facebook的全球日活用户数为19.3亿，环比下降了50万人。与此广告收入增长放缓，营收达到336.71亿美元，净利润则为102.85亿美元。这是Meta自2019年第二财季以来首次出现利润同比下滑。

对于这一季度财报的表现，市场反应强烈，带来了市值急剧缩水。除了元宇宙的预期问题外，一个重要原因是去年苹果的隐私新政对严重依赖数字广告收入的Meta造成了巨大冲击。谷歌也将跟随苹果步伐，为Android的大多数用户提供选择不接受广告追踪的能力。未来这些措施对Meta的广告业务也将产生很大影响。人们使用Facebook、Instagram、WhatsApp等平台的时长正在减少，年轻人对这些平台的兴趣正在减弱。与此TikTok的飞速增长正在不断蚕食Meta的市场份额。根据数据，TikTok已经成为全球下载量最高的APP之一，并且在全球范围内迅速走红。

面对这种趋势，Meta显然感到了压力。尽管TikTok在商业上的影响力正在逐渐增强，但从商业化的角度来看，目前Meta仍然是绝对的头部玩家。TikTok的收入远低于Meta。但是伴随着用户的不断增长，未来TikTok的商业收入的增长是必然会发生的事情。实际上TikTok的冲击不只是对Meta，而是所有社交平台的大势所趋的问题：用户是否逐渐退出传统社交平台？广告商是否将预算转移到其他地方？这些都是值得人们深思的问题。同时国内市场上的优秀产品和应用也在不断被推广到海外市场中竞争尤为激烈，像Google正在搭建类似微信生态的应用体系未来也可能对Meta形成碾压之势。因此就算没有TikTok也会有其他的平台来蚕食Meta的地盘。因此Meta需要寻找新的故事和创新方向才能在竞争中保持领先地位并满足市场和用户的需求与想象空间的构建达到协同进化创造更好的体验和环境共创新的竞争格局与价值理念达到企业的长远发展壮大与社会的共赢发展之路。

参考资料：

社交媒体今日报道：Meta正在与活动家合作引发人们对TikTok的担忧；

《最美的期待》这首歌曲最近在YouTube上的评论区出现了大量TikTok用户的留言，这一现象表明了TikTok在华语音乐领域具有不可忽视的影响力，或成为华语音乐的一个重要出口渠道。

TikTok在海外市场的迅猛扩张，其中一个重要原因是在其初期并未受到其他科技巨头的充分关注。在早期发展阶段，TikTok的策略重心在于扩大内容生态，并未急于推动社交关系链的建设，这与它在国内市场的策略一脉相承。

这种策略让TikTok能够在Facebook尚未涉足的领域里默默壮大，巧妙地避免了与Facebook在其核心社交领域的直接竞争。等到Facebook意识到TikTok的威胁并开始作出反应时，TikTok已经成功扩大了市场份额，站稳了脚跟。

可以说，TikTok的成功部分源于其独特的策略选择和市场定位。它专注于内容创新，为用户提供了一个展示自我、交流创意的平台。它也借助了短视频这一流行形式，吸引了大量年轻用户的关注和使用。这些因素共同促使TikTok在全球范围内的快速崛起，成为了一个备受瞩目的社交媒体平台。