欧盟新反“漂绿”法规解读

2025年第一季度，欧盟议会批准了新的反“漂绿”法规《为绿色转型而赋能消费者》（Empowering Consumers for the Green Transition，简称ECGT），该法规于3月27日正式生效。欧盟内部国家有24个月时间将其纳入本国法律，并于2026年9月27日起执行。此指令严禁企业进行漂绿行为，或向消费者传播具有误导性的产品信息，像“零排放”“碳中和”等。

“漂绿”是近年出现的词汇，源于漂白(whitewashing)，指企业、政府和机构用虚假或片面信息，让公众相信其产品、目标或政策环保。典型案例是2025年9月，苹果郑重推出首款“碳中和”Apple Watch手表，却遭到包括本国环保机构公众环境研究中心(IPE)在内的诸多外界质疑，在全世界的品牌声量受损。

《为绿色转型而赋能消费者》对具体的“漂绿”商业行为进行了认定：禁止自我标榜的民间标签，即展示未经认证或非官方的可持续发展标签；禁止无真凭实据的标签，即无法证明具有卓越环境绩效的一般性环境声明；禁止夸大的声明，即仅涉及产品特定方面或企业特定商业活动时，却对整个产品或企业所有商业活动进行环境声明；禁止基于碳抵销的碳中和声明，即基于温室气体排放抵销，声称产品具有中和、减少或积极的环境影响。

欧洲国家在环保法规制定方面严格，禁止“漂绿”行为主要是为保护消费者权益、规范商业环境和金融市场。保护消费者权益方面，“漂绿”行为会误导消费者，使其相信某些产品或服务环保，实际可能对环境有负面影响，导致消费者购买决策受欺骗，损害利益。规范商业环境方面，“漂绿”行为破坏市场竞争公平性，让真正致力于环保的企业处于不利地位，可能导致“劣币驱逐良币”现象，不利于行业健康发展。应对气候变化方面，欧盟一直致力于此，并将其作为重要政策目标之一，“漂绿”行为可能让公众对欧盟气候政策产生怀疑，影响其应对气候变化的努力。

欧盟准许在“基于产品的实际生命周期影响，而非价值链外的温室气体排放抵销”的情况下使用“碳中和”声明。这意味着跨境电商企业若通过采用可再生能源、改进生产技术和工艺等举措，在自身产品价值链内达成碳中和，欧盟允许企业作出“碳中和”声明。但企业企图以最小代价从外部花钱“买绿”向消费者宣传的行为在欧盟不被许可。对于跨境电商卖家而言，保证产品宣传经过认证、具有卓越环境绩效证明且实事求是很重要。以ISO 14068-1等国际公认标准为依据，获取第三方认证机构的权威认证，是企业避免“漂绿”的关键途径。尤其要注意基于产品碳足迹，对供应链碳减排进行布局，这是突破国际绿色贸易壁垒、保障产品顺利出海的重中之重。

（来源：碳中和咨询师Amanda）

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