欧洲篇：借势当地节日，开启品牌出海营销新契机

从产品出海到资本出海，外贸行业正迈向品牌出海的崭新时代。借势当地节日进行品牌营销，无疑是品牌出海的关键突破口。

这里是小渔夫精心策划的品牌营销海外节日专题，将全面盘点全球各大区域市场的重要海外节日，涵盖北美、东南亚、西亚、欧洲与拉美。此为专题系列的第四篇——欧洲篇。

欧洲地区历史底蕴深厚，众多节日源自其传统文化，以享受生活、喜庆狂欢的节日居多。

二月

1.意大利：威尼斯狂欢节（2月）

意大利威尼斯狂欢节起源于欧洲古代的神农节，堪称当今世界历史最悠久、规模最大的狂欢节之一，威尼斯也因此荣获“狂欢节之城”的美誉。狂欢节持续约2周，期间人们戴上面具、身着华丽服装，欢聚一堂载歌载舞。众多外地游客也会奔赴威尼斯参与这场狂欢，场面热闹非凡。如今，威尼斯狂欢节已成为全球游客向往的节日之一，其独特的文化魅力吸引着来自世界各地的人们。

畅销品类：面具服饰、食品

2.情人节（2月14日）

情人节又称圣瓦伦丁节或圣华伦泰节，是为纪念为正义纯洁的爱情而牺牲的基督教徒瓦伦丁。在英国，人们喜爱互赠贺卡和礼物来表达情感，年轻人尤其热衷。随着时代的发展，情人节在全球范围内的影响力不断扩大，成为了情侣们表达爱意的重要节日。

畅销品类：玫瑰、巧克力、珠宝饰品

3.法国：尼斯狂欢节（2月底 - 3月上旬）

法国尼斯狂欢节是世界著名的三大狂欢节之一，为期约两周。节日期间，尼斯城将举办艺术表演、彩车游行、音乐会和焰火盛会，吸引着全球各地的游客纷至沓来。每年的尼斯狂欢节都会确定一个主题，如美食、爱情、运动之王等等，为品牌商进行创意内容营销提供了方向。尼斯狂欢节的规模和影响力逐年递增，成为了法国文化的一张亮丽名片。

畅销品类：面具服饰、庆祝活动用品、食品

三月

4.挪威：奥斯陆滑雪节（3月的第一个星期六）

奥斯陆滑雪节是挪威仅次于国庆节的第二大盛大节日，始于1892年，是世界四大冰雪节之一。节假当天，奥斯陆会举办国际跳台滑雪比赛。随着冰雪运动在全球的兴起，奥斯陆滑雪节的知名度也越来越高，吸引了众多滑雪爱好者前来参与。

畅销品类：滑雪用品

5.比利时：班什狂欢节（3月的第一个星期日）

班什位于比利时首都布鲁塞尔南边，与法国尼斯、德国科隆和意大利威尼斯并称为欧洲四大著名狂欢节。班什狂欢节的寓意与中国春节相似，旨在辞旧迎新。节日期间，人们会举办化妆舞会和游行，装束主要以小丑类角色为主。2003年，班什狂欢节被列入联合国教科文组织的“人类口述和非物质文化遗产代表作”。班什狂欢节以其独特的文化内涵和精彩的活动，吸引着来自世界各地的游客。

畅销品类：化妆用品、奇装异服

6.西班牙：法雅节（3月15日 - 19日）

法雅节，又称火祭节，是西班牙最具特色的传统节日，通过焚烧木制或纸制小人偶来迎接春天，同时还会有游行、烟火、献花等群众活动，每年吸引大批游客前往参与。2016年法雅节被联合国列为非物质文化遗产。法雅节以其独特的庆祝方式和浓郁的地方特色，成为了西班牙文化的重要代表。

畅销品类：易焚烧的小玩偶、鲜花

7.复活节（春分后的第一个星期天）

复活节是基督教的宗教节日，是纪念耶稣基督复活的节日，象征重生和希望。节日期间，人们会互送贺卡和小礼品、举行游行等活动，同时还会在鸡蛋上绘制各种颜色，称为“复活蛋”。希腊的复活节活动相对传统，当地人会吃烤全羊，有的小镇会有点灯仪式。复活节在欧洲有着深厚的宗教文化底蕴，其庆祝方式也因地区而异。

畅销品类：礼品、糖果、复活节彩蛋、百合花、十字架等

四月

8.荷兰：女王节（4月30日）

女王节对于荷兰人来说是相当重要的节日，在20世纪初，人们计划举办节日庆祝茱莉安娜(Juliana)女王的生日，凝聚民心，随后被定为法定假日。女王节的主题是橙色与橘色，人们会在广场中载歌载舞，举行派对，同时人们可以在自家门口或热闹市区里随意摆摊而不受税务限制。女王节是荷兰人民展示民族文化和团结精神的重要时刻。

畅销品类：橙色类用品与服饰

六月

9.仲夏节（6月24日）

仲夏节是欧洲北部地区重要的传统节庆活动，源于宗教，后成为民间节日。仲夏节节前后是一年中北欧地区白天最长的一天，人们在这一天庆祝光明驱逐黑暗以及万物复苏。篝火晚会是仲夏节的重要活动，篝火须由新婚夫妇点燃，然后人们身穿民族服装，少女们打扮成女神模样，围绕篝火进行各种传统民间手工艺表演，载歌载舞度过仲夏之夜。不同的北欧国家庆祝活动略有不同。仲夏节体现了北欧地区独特的文化和生活方式。

畅销品类：鲜花、篝火用品、烧烤啤酒等食品

七月

10.西班牙：奔牛节（7月6日）

奔牛节，又称圣费尔明杰节，起初是个宗教节日，后演变成民间节日，并不断丰富其节日活动。如今，奔牛节有两大活动，一个是奔牛，人们穿上白衣裤缠上红腰带与蛮牛赛跑，另一个是传统的斗牛，由专业斗牛手在斗牛场中进行斗牛表演。此外，还有演讲、音乐会、汇演、烟火晚会等活动。尽管每年奔牛活动会造成伤亡，但盛大的活动每年仍吸引众多游客前往观看。但受疫情影响，奔牛节连续两年取消。奔牛节以其惊险刺激的活动吸引了众多冒险爱好者的关注。

畅销品类：奔牛节服饰（白衣服红腰带）

八月

11.意大利：八月节（8月15日）

八月节是意大利传统节日，起始于17世纪末，旨在让人们尽情享受生活，忘记悲伤和烦恼。当天是全国性假期，政府机关和学校都会放假，人们会避免在这一年中最热的时间工作，或举办舞会或出门度假游玩。八月节是意大利人民放松身心、享受生活的时刻。

畅销品类：乳鸽与蛋糕等食品、舞会用品、休闲娱乐用品

九月

12.德国：慕尼黑啤酒节（9月下旬）

慕尼黑啤酒节，又称十月节，起源于1810年10月12日，为庆祝一对王子和公主的婚礼而举行的盛大庆典，后作为一个传统民间节日保留下来。节日期间，人们会访亲问友，欢聚畅饮鲜酿啤酒，享用各种香肠面包，同时会有乐队演奏，热闹非凡。慕尼黑啤酒节是德国文化的重要象征，吸引着来自世界各地的游客品尝德国美食和啤酒。

畅销品类：特色啤酒、香肠面包食品

十一月

13.德国：科隆狂欢节（11月11日至第二年2月底）

在这期间德国许多城市都会举办狂欢活动，而声望和规模最大的还是在德隆和杜塞尔多夫这两座相邻的城市。由于时间跨度比较大，一般是在第一天和最后一天的活动最为隆重，人们会扮演成小丑进行花车游行，并向路人抛洒糖果、巧克力和鲜花。科隆狂欢节以其欢乐的氛围和独特的庆祝方式，成为了德国冬季的一道亮丽风景线。

畅销品类：鲜花、糖果、化妆用品、装扮服饰

十二月

14.圣诞节（12月25日）

圣诞节在欧洲是一个相当重要的节日，不同的欧洲国家在习俗上略有不同。在英国，孩童会挨家挨户唱圣诞歌曲，会收到圣诞礼物；在波兰，人们会先朗读福音，随后分食圣餐饼；在意大利，白天禁食，晚上才享用各种美味的食物。而在圣诞节中，各种圣诞庆祝活动也是必不可少的。圣诞节是欧洲家庭团聚、共享欢乐的时刻，充满了浓厚的节日氛围。

畅销品类：圣诞装饰用品、礼品、食物

15.跨年夜（12月31日）

元旦是欧洲国家公认的新年日期，跨年夜便是一年中最后的一个晚上。欧洲人们会在这一天举行盛大的庆祝活动，如烟火晚会、街头派对等。意大利民众会打碎一些东西来制造声响，他们相信这样就可以新年如意；法国民众会聚在家里喝酒，喝完即寓意来年运气好；西班牙民众会在新年钟声敲响时吃12颗葡萄，期盼未来12个月顺利如意。跨年夜是欧洲各国共同迎接新年的时刻，充满了欢乐和期待。

畅销品类：全品类

来源 / 小渔夫

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