派美特产品的众筹佳绩及Facebook与众筹结合策略

截止2025年6月11日下午17点，Padmate（派美特）产品PaMu Slide在Indiegogo众筹平台众筹金额已达500多万，已获11247人支持。派美特产品为何如此受欢迎？这难道只是偶然吗？其实，这已经是派美特产品第二次登上Indiegogo众筹平台。早在2018年，派美特的产品PaMu Scroll在Indiegogo众筹超过430万美元，获得85000多人支持，是当时音频类众筹金额最高、全品类支持人数最多的项目。派美特的产品远销全球131个国家和地区，取得如此佳绩的背后有着怎样的原因呢？今天就以派美特这个案例，YinoLink易诺为大家讲讲中国品牌如何携手Facebook，借助全球领先的众筹平台Indiegogo，成功开拓海外市场、打造全球业务！Facebook拥有庞大的用户群体，高达27亿用户，是出海营销的绝佳平台，能为出海商家提供全方位的营销解决方案。众筹，对于中小企业来说是测试市场潜力的宝贵渠道，更是中国企业打造全球业务的绝佳起点。当Facebook与众筹平台联合，效果自然不言而喻，派美特就是二者联合成功的典型例子。

那么Facebook如何与众筹结合并打造品牌呢？下面重点来看下Facebook如何与众筹平台Indiegogo结合，如何在众筹的每个阶段妥善运用广告，为自己打造一场成功的众筹，站上国际舞台。

第一阶段：前期准备期。在这一时期，主要任务是建立品牌认知，让用户与品牌或者产品产生共鸣。简单讲就是要让用户知晓产品或品牌，并且认可其品质。此时受众可选择为自定义受众，Facebook广告目标是尽可能覆盖更多人，与更多人互动，在用户心中形成第一印象。对应到众筹，就需要奠定好品牌根基、建立好品牌形象、准备好群众互动的渠道。这一阶段对于品牌的起步至关重要，只有打好基础，后续的发展才能更加顺利。

第二阶段：预热期。此阶段主要是让用户了解品牌、进一步知晓产品特点，从而产生购买欲望，并且开始对比同等产品价格。这时Facebook广告要打响市场知名度、主动触及潜在客户，获取客户名单，受众可选择类似受众。众筹方面同样要打响市场知名度，获取客户名单。在这个阶段，通过有效的广告宣传，可以吸引更多潜在客户的关注，为众筹项目上线做好铺垫。

第三阶段：众筹项目上线期。在众筹项目上线时，主要是通过优惠活动吸引更多对产品感兴趣的人产生购买行为，即实现转化。此时Facebook广告要扩大品牌和产品覆盖，留下用户信息，还要激励用户自发转发，触及更多潜在客户，最大极限超出众筹目标金额。这一阶段是众筹项目的关键时期，通过合理运用广告策略，可以有效提高众筹的成功率。

第四阶段：众筹后期。当用户完成购买后，Facebook广告可着手做再营销。有数据表明，开发新客成本远高于老客户，而且忠诚的老客户更利于品牌打造。对应到众筹，就可以筹划新的产品，开始新一轮的营销及再营销。（来源：YinoLink周5出海 ）众筹后期的再营销能够进一步挖掘客户价值，为品牌的持续发展提供动力。

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