全球速卖通双11盘点：数据回顾与变化解析

一年一度的全球速卖通双11已落下帷幕。虽说账目背后有人欢喜有人愁，但对历年速卖通双11进行分析，能看出不少不同。

盘点历届全球速卖通双11数据回顾

①2014年全球速卖通双11回顾：当日订单量超过680万。

②2015年全球速卖通双11回顾：狂欢24小时，出口共产生2124万笔订单，创历史最高记录；交易额覆盖了214个国家和地区；无线成交占比达到40%。

③2016年全球速卖通双11回顾：2016年速卖通“双11”以3578万笔订单的成绩收官，相较2015年同日增长了68%，其中366家店铺订单超过1万笔。1小时收到来自全球188个国家和地区买家的订单，订单量远超2015年；3小时超额完成2014年双11当天的订单量和交易额；8小时完成1722.5万个订单，相当于去年一半以上订单量；10小时6分20秒完成去年双11当天的总订单量；14小时55分突破3000万订单；24小时达到3577万9644笔订单。

④2017年全球速卖通双11回顾：1小时8分俄罗斯买家下单后成功收货；1小时40分西班牙第一单妥投；2小时交易额已经覆盖了世界184个国家和地区；3小时50分支付订单数突破1000万；无线成交占比达到62%。

速卖通双11呈现的四大变化

1、移动端再度发力，无线端购买已成跨境消费主流。互联网+时代和手机智能化的普及，网购消费正从PC端向无线端过渡，跨境电商进入“指尖购物”时代。来自速卖通鞋服品类的卖家陈先生透露，从店铺后台统计数据看，包括速卖通328和双11在内的平台大促，移动端购买趋势逐年加强，PC端消费指数减少。今年双11下单情况显示，移动端和PC端购买占比高达76:24。近两年，速卖通对无线应用端多方部署，无线端APP增速加快。2016年双11，速卖通无线端订单成交占比58%，当天APP在84个国家的App Store购物类应用下载中排名第一。2017年，速卖通APP下载量猛增至5000万次，实现80%增长。英国、澳大利亚、法国和德国位列月活跃用户数前五，在印度、巴西和土耳其等新兴市场发展势头强劲，拥有大量粉丝。

2、砸百万重金提物流运力，跨境配送用时再度刷新。跨境电商全球化要求提升消费者购买服务体验，近两年，速卖通在双11买家物流体验上刷新行业高度。2016年双11，俄罗斯首单货件送达买家手中用时15天，2017年仅用时1小时08分钟就完成妥投；西班牙双11首单也在1小时40分钟内完成最终配送。得益于天猫俄罗斯本地化业务推进及菜鸟海外仓实施落地，速卖通“中国方案”让“72小时全球必达”逐渐成为现实。此次双11，速卖通每小时花费100万物流成本与多家航空公司签署包机协议，送往俄罗斯及欧洲的货物平均10天可实现妥投。

3、热销品类不断延扩，单品类购买力超群。速卖通双11影响越来越大，2016年“双11”前就有116万位“歪果仁”购物车满满当当；2017年双11启动前，全球超1700万剁手党将心仪商品加入购物车，海外剁手党双11平均购买力较去年同期逆势增长28.3%。热销品类不断延扩，家居用品、服饰服装、美妆个护、家居园艺、手机通讯及婴儿车等产品颇受外国消费者追捧，仅双11当天就卖出大量包包和鞋子等。

4、买家覆盖区域挑战地理极限，以色列势头强劲。速卖通双11目前已覆盖231个国家和地区，众多国际“剁手党”加入狂欢。俄罗斯、西班牙、美国、以色列以及法国成为2017年双11最主要的消费目的国，以色列以超强购买力取代乌克兰，成为“剁手党”主力军。