日本电商平台发展历程及主流平台介绍

如今，第三方平台是多数卖家的首要之选。那你对日本市场的第三方平台了解多少呢？风口星网编译了外媒对几个主流平台的介绍，下面先看看日本电商平台的发展历程。

像亚马逊、eBay、乐天市场以及雅虎竞拍网站都诞生于20世纪90年代，那时互联网普及率最高不过21.4%，电商占比仅0.10%。进入21世纪，尽管日本泡沫经济崩溃，但2003年日本手机普及率突破90%，五年间网络普及率从37.1%升至66.0%。这期间谷歌兴起，亚马逊开设日本站，维基百科、长尾理论和乐天积分也相继出现。2007年iPhone出现后智能手机开始普及，以Youtube、Facebook、Twitter为代表的社交媒体变得活跃，2008年乐天还在台湾设点开展海外业务。

2010年，乐天电商业务开始影响传统百货销售，日本出现不少C2C手机应用。2011年东北大震灾让日本SNS急速扩大，Instagram和LINE开始流行，电商在日本互联网的总站比达到4.37%。2015年各家物流比拼进一步加剧，Amazon Prime Now在日本推行，乐天丰富了用户自取包裹的形式。

在我看来，日本电商平台的发展历程充分展现了科技进步对其的巨大推动作用。随着时代发展，这些平台不断适应新的技术和市场变化，为卖家和消费者带来了更多便利和选择。

最新相关新闻信息显示，近期日本电商市场竞争愈发激烈，各平台都在不断推陈出新以吸引用户和卖家。比如一些平台加大了对新兴品类的扶持力度，这也给卖家带来了新的机遇和挑战。

一商品一页面的亚马逊

1995年贝索斯创建了亚马逊，5年后开设日本站点，并从2002年起让第三方卖家入驻。亚马逊特色是一商品一页面，弱化店铺概念，目前日本站约有2亿多种商品。2015年开始，亚马逊日本站在中国招商，成为中国卖家进入日本市场较方便的渠道。

卖家若想在亚马逊卖东西，可先站内检索想出售的商品，若已有该商品页面，无需特地创建新listing，点击“出品する”按钮，输入库存和商品价格即可。其他平台基本以店铺为主，需多款产品创建店铺页面，相比之下亚马逊上架产品更简单。日本站点每月固定费用是4900日元。

我认为亚马逊这种一商品一页面的模式，对于卖家来说能更聚焦商品展示，突出产品优势，有利于提高销售效率。但也可能让店铺整体形象不够突出，需要卖家在商品推广上多下功夫。

“乐天经济圈”的中心

自1997年5月创建以来，乐天市场即将迎来20周年，店铺从最初的13家发展到现在的4万多。乐天目前未面向中国招商，但已有中国卖家经营此平台。

运营乐天市场有三大要素，即“环境”“系统”“情报（Know - how）”。在日本，乐天站内流量可观，大促活动多。从2002年实行的“乐天超级积分”不仅适用于该平台，还涵盖乐天集团旗下所有金融服务、网上店铺及线下加盟乐天积分卡的商店，共计55万家店铺都可使用，乐天市场堪称“乐天经济圈”的中心。此外，乐天市场为卖家提供RMS系统（Rakuten Merchant Server），具备店铺制作、处理订单、店铺数据分析及增加复购等功能。至于Know - how，乐天相关负责人表示，乐天上没有卖不出去的东西，但怎么卖很关键，即便获得情报也不代表能提高销量，在乐天上销售很遵循“群聚效应”，所以开头很重要。

乐天的这种模式构建了一个庞大的经济圈，为卖家提供了更广阔的发展空间和多样的运营支持。但卖家也需深入理解其运营要素，才能更好地利用平台优势。

免费开店的Yahoo!Shopping

2013年10月，Yahoo!Shopping发布“EC革命宣言”，推行免费开店，使当时仅2万多家店铺的平台到2016年达到38万家。

在这个平台开店分两种，一是专业卖家，要打造像样店铺，版面设计可依喜好；另一种是兼职性质的“ライト出店”，在平台的flea market有展示台，上架想出售的商品。“ライト出店”很简单，但与专业卖家相比有诸多局限性，如商品陈列和后期活动参加等方面，专业卖家有自己的店铺页面展现商品。电商新手需慎重考虑，不见得越简单越好。

Yahoo!Shopping的免费开店策略吸引了大量卖家，但不同开店方式各有利弊，卖家要根据自身情况选择合适的模式，才能在平台上更好地发展。

如何在日本电商市场高收益低风险收款

对于进军日本电商市场的中国卖家，收付款是个问题。近几年国际外汇市场不稳定，汇率波动大，如何低风险高收益收汇受很多卖家关注，在日本电商市场也不例外。风口星网了解到，国际支付公司world first于5月开通日元收款服务，且本月内收款零汇损、零费用。

我觉得这对于中国卖家来说是个不错的消息，能在一定程度上降低收汇风险和成本，提高利润空间。但卖家在选择收款方式时，还需综合考虑各方面因素，确保自身资金安全和运营稳定。

（编译/风口星网 黄婧） 有任何亚马逊问题，请关注微信号【jinfengkoupayoneer】