日本网购习惯大揭秘

在当今全球化的消费浪潮中，电商行业蓬勃发展，只要有互联网的地方，“网购”便成为一种可能。对于中国消费者而言，海外热销品备受关注；而中国商家除了热销品，也十分看重海外稀缺品。同时，海外消费者的购物渠道、品类偏好、当地物流及支付体系，还有对中国产品的购买情况等，对中国进出口电商都极具借鉴价值。为此，风口星网特别策划了《全球剁手族》专题，旨在通过采访不同国家的消费者，深入了解当地的网购习惯。

日本作为亚洲经济强国，不仅在战后经济迅速复苏，在文化传播方面也颇具影响力。众多人将日本作为出国旅游购物的热门目的地，其当地的消费市场和流行趋势甚至能左右整个亚洲市场走向。所以，了解日本当地的消费市场及网购习惯显得尤为重要。此次，我们采访了在日本的华人小易、小薛和小李，他们将为我们揭开日本网购的神秘面纱，告知哪些网站最受欢迎，以及他们想从中国购买的产品。

在日本的网购平台中，尽管乐天是颇具实力的综合型在线购物平台，有超4万家企业入驻，八千多万会员，占日本总人口约65%，但调查显示，亚马逊才是当地消费者最为青睐的网购平台。除了这两大巨头，日本一些大型连锁超市也推出了网上超市，对于像小易这样因上课没时间逛街的学生来说，网上超市成了他们购买生活用品的主要场所。一般他们一周网购一到两次，不过总体而言，中国人的网购频率相对更高。小易提到，一般日本人较少网购，主要是网上部分产品比实体店贵。她身旁的朋友常上网购买小家电、服饰，偶尔也买奢侈品如包包等，不过很少购买中国产品，他们对中华料理和中国服饰比较感兴趣。她还补充说，三越百货在日本很有名，有几十家分店，很多人选择它并非因其价格便宜，而是质量上乘。

小薛表示，虽然日本华人的网购频率比当地消费者高，但日本人的网购普及率也相当可观。网购消费一般选择信用卡，因其最为实惠。她解释了为何亚马逊是首选网购平台，“通常情况下，亚马逊最快一天就能送货上门，而乐天稍慢，可能需要3天，且乐天部分业务不支持国际业务。”她还提到，一直以为日本和韩国女生漂亮时尚，其实中国女孩在身材样貌、穿衣品味上并不逊色。在她看来，日本除了吃的，其他都便宜，所谓时尚也不过是像AKB48那样的超短裙，千篇一律。短裙在日本学生中很热销，中国商家可考虑向此方向发展。

刚从日本回国的小李称，因工作忙，很多东西都网购，但衣服去实体店购买。他说日本消费需收税，目前消费税是8%，听说要涨到10%，不过其售后非常好。另外，日本人对中药如金银花、药用菊花等很好奇，但当地没有。他还介绍，日本有“中国物产店”，能买到中国的东西，不过产品档次不高，日本人一般不买。他补充说，DHC在化妆品及健康食品行业网上销售额居日本第一，丸井百货深受日本年轻人喜爱，优衣库是日本国民品牌，价位低且常有特价活动，是很多年轻人尤其是女性常光顾的网站。最后他表示，一般带回国的东西是3C和化妆品。

风口星网了解到，日本网购高峰期集中在每年圣诞前后和夏冬过后的大减价季节。女性偏爱时尚类产品，男性则主要网购书籍。可见，中国电商若想打入日本市场，需深入分析日本女性的需求。

在全球电商市场中，不同国家消费者的网购习惯差异明显。就如美国华人热衷上“北美省钱快报”网购，这反映出不同地区消费者在购物平台选择上的偏好。随着电商全球化的不断推进，深入了解各国消费者网购习惯，对于电商企业拓展海外市场至关重要。