上海手表：“文化+”重塑品牌出海魅力

在手表行业，计时功能渐弱、时尚美感度飙升的趋势下，众多机械表纷纷展现独特品牌布局。上海手表作为中国第一家手表厂，也在顺应市场变化，以“文化+”独辟蹊径，重塑品牌出海魅力。

回顾上世纪50年代初，上海街头多是欧洲原装进口手表，中国仅有少数表店能提供简单维修。1955年初，四位修表师傅联名写信给上海市领导，希望试制国产机械手表。同年7月，相关单位集中人员试制细马机械表，1957年成功制定出手表生产工艺流程。1958年“上海手表厂”成立，开创了中国人生产造表的历史。此后，上海手表厂开始在材料基地、元器件、手表模具和生产研发上独立进行，产品结构逐渐向多品种、多档次转变，制成的产品销往中国香港、澳门及东南亚沿线国家，1980-1990年期间，还先后向120多个国家和地区出口手表达1067.39万只。

从临街销售的“前店后厂”模式到如今的电商零售，上海手表紧跟时代步伐。2010年电子商务发展红利显现，电商零售模式在提升产品曝光率和品牌知名度方面效果显著。2017年，上海牌手表借助“天猫品牌出海”项目，成为第一批入驻商家。马树德表示，跨境电商零售打破了地理环境限制，简化了交易流程。上海牌手表定价亲民，借助天猫强大的海外华侨资源，巩固品牌认知度并强化在主流市场的入驻。

产品外观设计不断丰富，从最初的“圆头白面”到如今多样的产品系列。马树德分析，国内消费者注重实用性，海外消费者希望买到质优价廉且具中国特色的产品。上海手表针对不同消费者需求进行设计研发，在功能性上推出SH系列手表增加多种功能；在外观性上以“文化+”概念融入上海历史文化建筑、传统刺绣、水墨画等工艺；在个性化上推陈出新。马树德认为手表外观是第一印象，手表与文化艺术融合是继承和发扬中国传统文化的方式，文化渗透能强化消费者对品牌的感知和购买粘性。他还表示国内钟表市场出海规模和潜力巨大，上海手表将保证产品质量和创新意识，稳健推进全球化布局。