生鲜电商本来生活网切入跨境电商业务

生鲜电商本来生活网在低调运营三个多月后，正式宣布启动母婴童跨境购频道，介入跨境电商业务。本来生活跨境电商负责人梁石生表示，今年前三个月销售额环比增长达50%。

在跨境电商政策红利刺激下，阿里巴巴、亚马逊、唯品会等巨头先后重兵布局，融资热浪空前。易观电商高级分析师卓赛君认为应持谨慎乐观态度，稳定的供应链是跨境电商最核心的竞争力。

本来生活目前在售德国爱他美、荷兰美素以及荷兰牛栏三个品牌奶粉。其以价格为最大“杀手锏”，如牛栏Nutrilon2段，在本来生活网售价168元（850克/罐），天猫官方旗舰店原装进口产品价格为220元（900克/罐）。跨境电商平台省去多层成本，顾客购买价格可省30%以上，到货时间也更短，部分空运到广州综合保税区的跨境电商，消费者下单后7-10天就能收货，而海外代购基本在1个月以上。

跨境电商市场爆发式增长，众多巨头布局，融资不断。2014年中国跨境电商交易规模约4.2万亿，同比增长33.3%，其中进口占比约14.6%。今年一季度，宁波海关审核通过跨境贸易电子商务进口申报单135万票，同比增长102倍；货值3.65亿元，增长82倍，超去年全年交易额；消费人数71.5万人，增长158倍。卓赛君认为跨境电商市场空间存在，但创业者面临供应链、成本、食品安全等问题。梁石生表示未来竞争会更激烈，5月将扩充品类，引进虎牌、象印等保温壶，儿童餐具等国外热销产品。

跨境电商在实际运作中难点众多，如何突破货源瓶颈是核心竞争力。部分国家对奶粉限购，一些国家生产厂家对跨境电商平台供货保守，供应链稳定性至关重要。卓赛君认为跨境电商在海外采购货源时与谁合作值得思考，未来谁掌握足够品类资源谁就能掌握更大话语权，跨境电商平台重心将在品类资源拓展上，稀缺品和品牌售价不充分的产品更有优势。