速卖通“天猫双11全球狂欢季”落幕：多项成果亮点纷呈

北京时间2025年11月13日下午15:59分，历时48小时、覆盖全球200多个国家和地区的速卖通“天猫双11全球狂欢季”正式落下帷幕。作为中国跨境零售电商平台，速卖通通过持续的基建投入和深耕本地化运营，在今年的双11中再创物流时效新高，助力中国供应链高质量出海，还成功地把国内的“猫晚”带到海外。

在物流时效方面，成果显著。当地时间11月11日上午，53岁的西班牙首都马德里消费者维克多，在速卖通上下单两个多小时后，就收到了急需的剃须刀，这一单由西班牙海外仓发货，相较于去年海外仓送达的西班牙第一单快了4个小时。而跨境首单从支付到送达，今年在韩国实现，通过位于山东威海的华北优选仓，用时仅39小时46分钟，比去年整整提前了7个小时。

速卖通在物流供应链方面布局和投入巨大。目前联合菜鸟等物流合作伙伴，在华北、华东、华南、香港四地布署了5个优选仓，商家提前备货可节省发货时间，各优选仓之间形成调拨网络，能节省物流成本、提升履约时效。通过优选仓发，日常可实现跨境包裹西班牙和法国10日达，巴西12日达，韩国5日达。今年双11中，优选仓仅用47分钟就超过去年双11的单量，整体优选仓发销售额同比去年实现10倍的增长。海外仓也是速卖通重点布局的物流基础设施，联合菜鸟等在欧洲数国布有官方海外仓。今年双11前夕加强了对欧洲市场海外仓的布局，新增德国、法国、波兰、意大利等国家的仓位布点，确保西班牙和法国的本地交货在三天内完成，欧洲其他地区在七天内完成。从速卖通数据来看，海外仓在今年双11中发挥了重要作用，重点布局市场西班牙和法国，海外仓订单的销售额占比分别提升了一倍以上。今年速卖通还在双11前上线西法仓发（含国内优选仓和海外仓）“晚必赔”项目，极大促进了消费者的购物体验和购物热情，如新兴市场韩国用时7小时58分超过去年24小时销量；重点市场巴西则用20小时49分超过去年48小时成交。

在助力中国供应链高质量出海方面，今年5月速卖通推出“G100”品牌出海计划，旨在帮助中国产业带和中国品牌发挥供应链优势。数据显示，今年双11国货出海，占据平台销量前五的仍是手机通讯、消费电子、电脑办公、家居和汽摩配。其中手机通讯销量前五的品牌为小米、POCO、realme、一加（OnePlus）和倍思（Baseus）。增速高的行业排名则是婚纱、手机通讯、电脑办公、家具和鞋。来自福安按摩产业带的新商Tallquiral，通过布局欧洲和中东海外仓，活动一开卖便快速成交50台，还实现了法国首单3小时送货上门服务。温州工具产业带国潮新锐品牌ANDELI，凭借源头工厂性价比优势，迅速布局海外仓，开发出市场DIY数字焊机独家新款，今年双11成交同比增长110%，总支付订单量同比增长200%。专注碳纤维球拍的义乌商家Yong SPORTS依托东莞和扬州产业带开发高端沙滩球拍，成为双11黑马商品，因为今年巴西沙滩网球爆火，其同比增幅高达2300%。

值得一提的是法国线下“猫晚”。当地时间11月11日晚，巴黎郊外的凡尔赛宫展览馆人头攒动，上万名法国年轻人参加了“双11晚会”。这是速卖通第一次把国内的“猫晚”带到海外，联合本地电视台邀请了法国著名DJ参加。现场布置了4个主题的快闪店，展示中国优质优价的产品，还设置了互动体验类项目。本次法国猫晚开启售票模式，3周内上万张票即告售馨，多为17到25岁的Z时代，现场气氛热烈，还实现了电视直播，有70万观众通过线上观看，全媒体曝光突破13亿。速卖通总经理王明强表示：“今年双11速卖通首次将猫晚成功带到海外，是本地化深入的表现。接下来，会继续在本地化及履约时效、购物体验提升上加大投入，为海外消费者带去优质的商品和服务，为中国供应链高质量出海打下坚实的基础。”