台湾电商市场全解析

台湾市场在电商领域有着独特的特点。其人口约2300万，消费力却很强，对全球电商市场影响颇大。最新调查显示，台湾互联网普及率达88%，移动设备使用率约79%，超70%的网购者用手机购物，所以优化店铺移动端对在台湾销售至关重要。

台湾的物流系统完整，除USPS外，还有DHL、FedEx、UPS、顺丰快递、环球邮政等国际快递公司，当地也有宅配通、啦啦快送、皇家国际集团有限公司等快递公司。支付系统也较为完善，民众常用的移动支付方式有Line Pay、Apple Pay、街口支付、G Pay以及玉山Wallet等，还有台湾政府支持的台湾Pay，如今支付宝、微信也开始开拓台湾市场。台湾购物网站内容密集，类似日本购物网站。游戏是最受欢迎的网购商品，31%的台湾消费者网购过游戏，其次是app（24%）、优惠券（23%）、服装配饰（22.7%）、个人护理护肤品和化妆品（14.7%），一些国际品牌如Gap和Zara也在台湾推出了电商网站。

台湾主流网上平台有露天拍卖（Ruten.com.tw）、shopee、淘宝网、Momoshop、雅虎台湾等。虾皮购物台湾是排名前列的电商平台，在东南亚6国都有运营，操作界面简易方便，还拥有完整的金流、物流服务，保障顾客交易安全。露天拍卖是台湾第一拍卖网站，全球第四大拍卖平台，出售商品超1.1亿件，每月浏览量超10亿人次，不过其更重PC端，主要消费群体是30 - 50岁人群，小家电、五金等产品是热卖类目。“淘宝台湾”已于2020年12月31日停止在台营运。雅虎奇摩是台湾大型门户网站，雅虎台湾购物栏目是本地化购物网站。PChome网路家庭是台湾最大的电子商务集团。台湾旋转拍卖是类似东南亚版闲鱼的C2C平台。

入驻台湾市场有诸多优势。语言相通，除转化简体字为繁体字外，几乎零交流障碍。便于选品，台湾和大陆文化相近，消费水平和物价差不多，能在保证利润空间的同时选到更好产品。

卖家进军台湾市场也有需要注意的地方。台湾对进口产品有限制，禁运产品包括弹药、动物产品、赌博相关产品、非法药物等；限制运输产品有香烟、雪茄、烟草、酒精等；其他限制产品有医学产品、植物、种子、货币和黄金、宠物等。同时，了解台湾的进口税、增值税等很重要，台湾以CIF岸价格作为计算税项的估值方法，税收起征点为新台币2000元，增值税为5%，不同商品的进口税不同，如时尚产品需缴纳12%的进口税，手表和干货及保健品分别需缴纳5%和10%的进口税。（来源：跨境麦咭Madge）