天猫淘宝海外助力中国品牌出海

在跨境电商产业蓬勃发展的2025年，众多中国品牌正迅猛成长。品牌出海的浪潮为中国境内卖家带来了境外市场的巨大增长空间，越来越多卖家看到了其中的无限可能。

然而，与Anker、SHEIN等跨境领域的大卖家相比，许多传统中小型电商卖家在品牌出海方面面临诸多难题。境外运营经验匮乏、开店注册手续繁杂、资金投入需求大、引流投放成本高以及售后物流缺乏保障等，成为他们出海路上的痛点。

针对这些难点，天猫淘宝海外提出“轻松出海”理念，助力传统中小型电商卖家实现品牌出海。卖家只需通过天猫淘宝店铺一键签约，就能“一个店铺卖全球”，无需配备境外运营团队，也不用担心物流清关和回款问题，将境外生意境内化，境内团队也能轻松运营。

在“轻松出海”理念下，天猫淘宝海外还为卖家打造了专属的淘宝“全球品牌日”和淘宝“全球美妆品类日”，帮助卖家在境外市场树立品牌形象，提高品牌渗透率。

下面我们走进这些中国品牌卖家，看看如何通过天猫淘宝海外讲好中国品牌故事。

九年天猫老店图拉斯积极探索出海新方式。图拉斯成立于2012年，主营手机配件、智能车载、生活小家电等产品。2020年加入天猫淘宝海外全球包邮计划后，其手机配件产品受到境外消费者喜爱，这让图拉斯对天猫淘宝海外“全球品牌日”充满信心。图拉斯表示，与客服沟通中感受到团队专业负责，所以促成了合作。

图拉斯透露，天猫淘宝海外“全球品牌日”活动很特别。平台小二会和品牌一起创意设计，将境外分站首页视觉品牌化，让跨境华人用户能感受到强曝光。店铺运营方面，平台提供定制跨境版店铺首页、跨境专享券等能力，还与卖家提供跨境包邮、包退等高保障服务，强化展示跨境用户权益。

针对境外市场，图拉斯盘点了全商品，选取20大受境外消费者喜爱的产品作为主推款，并针对不同境外地区做了针对性承载页。在天猫淘宝海外“全球品牌日”中，图拉斯前期持续三天在淘宝APP境外分站首页首屏曝光品牌，店铺访客大增，活动首日相较日常增长超500%，起到了很好的品牌推广作用。同时，天猫淘宝海外还通过Facebook等社交媒体渠道推送内容，实现多渠道推广。

对天猫老店来说，全球化浪潮下“走出去”是必然，而带着品牌走出去是中国品牌的责任。天猫淘宝海外为传统中小型卖家搭建了出海高速路，图拉斯搭上“全球品牌日”列车，将中国品牌带到更多消费者面前。

美妆国货新品类也在诠释中国品牌故事。长期以来，欧美大牌彩妆主导美妆市场，但近年来，随着电商渗透率增加，国货彩妆依靠线上平台崛起，在某些细分领域突破海外大牌包围。

“初代国货彩妆”毛戈平将东方美学融入产品，搭上“国潮”顺风车吸引消费者目光。然而，境内彩妆赛道上，一些依赖线上营销的美妆品牌面临流量红利衰减、成本上升等问题，急需寻找新突破口，境外市场成为兵家必争之地。天猫淘宝海外美妆品类日为新国货品牌搭建了快速出海通道。

天猫淘宝海外平台小二反馈，在本次活动中发现境外消费者对国货彩妆接受度高，国货品牌在品质、设计、性价比及产品包装设计上都有优势，能让消费者自发在社交平台分享。

Ulike作为天猫美妆仪器销售榜单内的品牌参与了本次活动。其脱毛仪在境内脱毛仪行业成绩斐然，是首个突破10亿的单品，连续6年销量、销售额、市场份额第一。在境外市场，Ulike的脱毛仪表现也不错。

Ulike表示，境内脱毛仪产品相对私密，境外消费者接受度更高，无需过多产品教育。这次品类日尝试对其销售额有增量，品类日销售额占店铺2.7%，平均支付转化率高于店铺总体水平。这让Ulike对境外市场拓展更有信心，相信凭借价格和技术优势，未来脱毛仪会风靡全球。

Ulike还提到，这次美妆全球品类日收获巨大，一是销售额增长成功，二是增强了对产品境外拓展的信心，认识到强产品力就是强竞争力。

天猫淘宝海外作为面向华人的跨境电商平台，提出“轻松出海”理念，提供一站式全流程出海模式，解决了传统电商卖家出海痛点。通过“全球品牌日”和“全球品类日”活动，整合淘宝App境外分站端内能力和一系列端外能力，助力品牌海外曝光，让更多国货品牌走向全球。

未来，天猫淘宝海外将帮助更多中国卖家，扶持中小型企业，讲好中国品牌故事，在全球市场掌握更多品牌话语权，扩大中国品牌世界影响力，迎接全球化红利时代。